El blog del Marketing

Nuevos bañadores de Wonderbra

2012-02-13T09:00:00.000+01:00

Genial y sencilla es la publicidad de Wonderbra para promocinoar sus nuevos bañadores.

(Gracias a @Esteban que lo vío en @buenapublicidad)

Durex: Por tu seguridad... y la nuestra

2012-02-12T11:07:00.001+01:00

Buenísimo este spot que ha sido creado recientemente por la gente de Durex y que ha sido censurado en Estados Unidos (a veces pienso que si cogiéramos todo lo que censuran en EE.UU e hiciéramos un "especial" sobre todo ese material, sería un éxito rotundo).

El caso es que nos ponen ejemplos prácticos (reales) de por qué debemos tener siempre presente el uso de Durex, por tu seguridad y por la del resto de la humanidad. Porque terroristas siempre ha habido y siempre habrá... pero al menos podemos hacer que no se propaguen usando preservativos.

Es buenísimo, no tiene desperdicio

Pepsi vs. Coca-Cola (Superbowl 2012)

2012-02-07T09:02:00.000+01:00

Una vez más encontramos un spot en el que dos de los gigantes de las bebidas refrescantes (Coca-Cola y Pepsi) se atacan directamente y sin tapujos (cómo me gusta la ley de la publicidad en EE.UU, permitiendo este tipo de spots y otros muchos en los que se agudiza el ingenio de los publicistas con ataques directos normalmente en clave de humor).

En esta ocasión, un empleado/repartidor de Coca-Cola, ataviado con los logotipos de Coca-Cola Zero, entra en un supermercado y, tras un momento de duda, elige la Pepsi Max (lucha directa en el segmento de refrescos de cola sin azucar), y lo que le ocurre a continuación es un cúmulo de despropósitos con los que Pepsi trata de ridiculizar a Coca-Cola, lo que podemos apreciar viendo la cara de "empanadilla" del protagonista de este divertido spot.

Heineken le hace un guiño al mercado Chino

2012-02-06T07:24:00.004+01:00

Curioso el guiño que le hace Heineken al mercado Chino en su último spot, muy parecido al que sacaron a la luz hace relativamente poco tiempo con un tipo entrando a lo grande en una fiesta.

Hay que adaptarse a la demanda, o al potencial de los mercados,... y Heineken acaba de demostrarlo con este buen spot con tintes orientales por todos los lados.

Ashley Madison tienta a la Reina Sofía

2012-02-03T13:30:00.000+01:00

Ya pasó hace poco y es algo que hemos comentado muchas veces en El blog del Marketing.

Es relativamente fácil conseguir notoriedad aprovechándote de la imagen de otros, creando polémica con un anuncio muy agresivo y después, pagando una pequeña multa que, por supuesto, compensa todo el tráfico obtenido y la notoriedad en la calle.

Eso ha hecho una vez más Ashley Madison (una web para relaciones entre gente con pareja) que en esta ocasión ha aprovechado la imagen de la Reina Sofía en un poster publicitario junto a un hombre y con el claim que dice:

"Ya no tienes por qué pasar la noche sola. Ahora eliges tu"

Esta campaña, no es sino una repetición de aquella con la que lanzaron la web, que aprovechaba la supuesta vida oscura de personajes muy notorios como Bill Clinton, el Rey Juan Carlos I de España y el príncipe Carlos de Inglaterra en una campaña que podéis ver aquí.

En fin, lo de siempre... haz ruido que algo queda (a pesar de que tengas que pagar una multa y posiblemente ya hayan tenido que retirar el anuncio)

Volkswagen promocionando el nuevo escarabajo y con otro guiño a la Guerra de las Galaxias

2012-02-03T09:02:00.001+01:00

Otro spot curioso de Volkswagen para ptomocionar el lanzamiento del nuevo Beatle (escarabajo) y que aunque a priori parece tener de protagonista un perro que se pone en forma para poder correr al lado de tan estilizado vehículo,... lo que queda de transfondo es el final del spot, donde los de Volkswagen parecen seguir aprovechando el tirón mediático que les proporcionó el spot del niño disfrazado de Dark Vader y hacen un claro guiño a la saga más famosa del cine (la guerra de las galaxias).

¿Lo ves lógico o te parece como a mi que lo han empotrado al final del anuncio porque de esta forma obtendría más viralidad que con el simple spot?

(por cierto, gracias Bisuki)

La seguridad en Mercedes

2012-01-24T13:30:00.000+01:00

Las cosas bien hechas, bien parecen.Es como el slogan con el que cierra este spot sobre un nuevo sistema de seguridad implementado en Mercedes: "Lo mejor, o nada"

De todos modos, no es de dicho claim de lo que quería hablar (aunque no es mal tema tampoco hablar de la excelencia como marca), sino de lo bien que está hecho el spot y lo claro que explica un producto avanzado tecnológicamente con un spot poco convencional, con conductores que no conducen sus propios Mercedes, sino que parecen flotar en el aire.

Un diez para la agencia, porque dan en el clavo, y también para Mercedes que de esta forma anuncia una mejora que -seguramente- dentro de unos años veremos de serie en la mayoría de vehículos de alta gama.

Original campaña fomentando la cerveza sin alcohol

2012-01-13T12:13:00.002+01:00

Poco que añadir a este poster de una cerveza checoslovaca. Traduzco por si hay alguien de Burgos:

Cuando la media de las checoslovacas son como este, ¿¿¿quién coño necesita alcohol???

La respuesta la dejo a vuestro criterio. Quizás sea al contrario... para gustos los colores

Nokia golpea a Apple. ¡Zas!, en toda la boca!

2012-01-05T22:18:00.001+01:00

La guerra continúa. La diferencia que tiene Nokia es que ahora tiene producto competitivo para luchar con Android y Apple, que prácticamente han copado la gama alta de smartphones durante los últimos 2 años, fruto de la falta de competitividad que tenían los productos del sistema operativo propietario de Nokia (Symbian) y que parece que irán abandonando poco a poco gracias a su alianza con Microsoft para meter el sistema operativo Windows phone en los terminales de alta gama de Nokia.

El primero que salió al mercado el pasado 24 de Noviembre fue el Nokia Lumia 800, y la verdad es que está siendo un éxito. El producto es precioso y va como un cañón. Rápido, intuitivo, diferente... y definitivamente un competidor en toda regla al predominio de Apple y Android.

Y por otro lado, el predominio de Apple, algo estancado con la decepción que supuso la salida del iPhone 4S y las entrada a la vez del Lumia 800, con fuerte soporte por parte de los operadores (algo cansados de las actitudes arrogantes -palabras textuales- de los de la manzana). Además Apple no tiene ya ese toque de exclusividad y de terminal premium. Lo tienen ya (con todos mis respetos) los camareros de cualquier bar, las chicas de la limpieza de casas y edificios, y también todos los directivos de este país. Pero ya no es igual de cool que lo era antes. Se ha convertido en una comodity.

Pero Apple es cool. Está de moda y el producto va bien y es precioso. Va tan bien la empresa (una de las más valoradas del mundo) que han decidido apostar fuerte por su propio concepto de retail, con tiendas propias en los puntos más representativos de las principales ciudades. En Madrid están acondicionando el edificio de Tio Pepe, en plena plaza del Sol, que será su flagship store de tres plantas. Un auténtico escaparate en la zona de España con mayor número de visitantes y turistas.

Y entonces, Yoigo decide meter en su portfolio de terminales el Nokia Lumia 800, y fijaros lo que hacen precisamente en el eficicio que será el emblema de Apple en España.

Zas... en toda la boca!!!!

Quilmes y el "igualismo"

2012-01-01T23:59:00.000+01:00

Una vez más, gracias a Bisuki encuentro un spot auténticamente espectacular que viene de Argentina y que merece la pena ser visto.

Una emulación de la película Braveheart, en la que los dos ejércitos (uno de hombres y otro de mujeres) son arengados para la batalla por sus respectivos líderes. Los diálogos no tienen desperdicio, y el final del spot tampoco.

Gran anuncio que merece la pena guardarlo entre los mejores del año (y eso que estamos a día 1).

Evolución de la publicidad desde sus orígenes

2011-12-27T10:03:00.001+01:00

Aunque algunos piensen que la publicidad es algo de hace poco, se lleva trabajando en ello desde los orígenes de la humanidad.

De una u otra forma. En un soporte o en otro, la realidad es que el comercio es uno de las actividades más antiguas del mundo, y donde hay comercio hay intención de venta... y para ello nada mejor que forzar al potencial consumidor a que eliga tus productos.

Aquí tenéis una infografía con los hitos más importantes de la publicidad (vía www.blogvecindad.com)

Iberia nos desea Feliz Navidad y próspero 2012

2011-12-22T16:57:00.002+01:00

Otro clásico de la Navidad suele ser el spot de Iberia. Y por fin está aquí. No va tan directo al corazón de la gente, pero cumple con las expectativas y con una colección de buenas imágenes aéreas acompañadas de buena música.

Os lo dejo para que disfrutéis su minuto y poco.

Campofrío y su homenaje a Gila y al humor como forma de vida

2011-12-21T12:39:00.004+01:00

A veces (pocas, por cierto) las empresas se hacen un guiño a si mismas. Suben un par de escalones, mirarn con perspectiva su tipo de comunicación y deciden rendirle un homenaje a dicha forma de comunicar, en este caso, basado en el humor.

Ocurre que en ese ejercicio de auto-homenaje a una forma de entender la vida, vía risas y humor, decides dar pasos extra, y terminas con un homejane a Gila (humorista por excelencia que murió hace un tiempo), y para ello, te sacas de la manga un spot absolutamente genial y emotivo que poco o nada tiene que ver con la marca ni con los productos de la misma.

Sencillamente quieren celebrar una forma de ver la vida. Optimismo en estado puro. Algo parecido a lo que hace (vende) Coca-Cola, si bien es cierto que la marca americana no necesita promocionar sus productos, y lo que publicita son emociones, sentimientos, etc.

Sea como fuere, mi enhorabuena a la gente de Campofrío por este pedazo de spot. en el que han conseguido reunir a Santiago Segura, Martes y 13, Chiquito de la Calzada, Florentino Fernández, Esteso, Pajares, y otros grandes del humor español.

Hay razones para creer en un mundo mejor. #razonesparacreer

2011-12-20T19:00:00.000+01:00

Coca-Cola hace de cada anuncio que emite en la tele, una obra de arte.Ahora (una vez más) apuntando a los corazones de la gente en este momento en que crisis y Navidad harán pasar unos días raros a más de uno.

Quizás sea un recurso demasiado sencillo, demasiado usado, pero funciona y anima. Sobre todo porque a pesar de que en general "hay más cabrones que orejas", este tipo de acciones para ayudar a los demás que son destacadas en el spot de Coca-Cola, son ciertas en España y en cualquier parte del mundo.

Y eso es lo que busca Coca-Cola para estos momentos tan duros. #razones para creer. De hecho, han creado una especie de foro en su página web http://www.cocacola.es/razonesparacreer en las que cualquiera puede compartir sus razones para creer.

La web de Ryanair se parece a una página porno

2011-12-20T17:27:00.003+01:00

Nada nuevo bajo el sol, porque Ryanair es experto en este tipo de campañas para captar la atención de todo el mundo, y posicionarse -a cualquier precio- en la mente de los consumidores y de todo quisqui que quede a su alcance.

Si al diseño (concepto página porno) de su página web, le unimos el polémico -y tachado de sexista- calendario con las azafatas para seguir incrementando su línea de negocio de "chorradas y variados", el cóctel está preparado con los ingredientes de turno y listo para ser viralizado por insignificantes blogs como el mío que les siguen el juego por hablar de lo que en realidad quieren que hablemos.

Spot impactante sobre donación de órganos

2011-12-19T09:30:00.000+01:00

La verdad es que hay veces que vemos anuncios que, además de impactantes, son bonitos. Con buena producción, música y con un mensaje en mayúsculas y negrita que se mueve de fondo mientras el spot va avanzando.

Eso ocurre con este spot que trata de resalzar la importancia de ser donante de órganos, porque cada vez que una persona fallece, si no es donante de órganos, puede que se lleve a alguién más consigo.

Euro6000 renueva su versión del "Subidón, subidón"

2011-12-06T21:38:00.001+01:00

Cuando un anuncio ha tenido impacto no es malo incidir en "el concepto". Eso hacen anunciantes que tienen éxito o que han conseguido diferenciarse año tras año. Lo hacen los grandes, como Coca-Cola, Freixenet, y otros no tan grandes que apuestan por la notoriedad gracias a la polémica suscitada (Ryanair).

El caso es que los de la tarjeta Euro6000 han repetido su campaña de "subidón, subidón" que hace exactamente un año protagonizó una divertida viejecita que se ponía a bailar bacalao en medio de un supermercado (ver aquí). En esta ocasión el protagonista es cualquiera de nosotros, que de algún modo se transforma en esa viejecita al aprovecharnos de los descuentos por pagar con la tarjeta Euro6000.

McDonalds aviva su guerra con Burger King

2011-12-05T13:27:00.001+01:00

Me ha encantado este spot de McDonalds en el que un niño está en un parque con su menu de McDonalds y día tras día, los mayores de turno le quitan las patatas, etc.

Hasta que el chaval ingenia la manera de aullentar a los demás y poder disfrutar de su menu McDonalds tranquilamente.

McDonalds vs Burger King en estado puro

Mercedes Benz y su atractiva acción viral en Youtube

2011-12-05T09:22:00.001+01:00

Buenísima acción de Mercedes Benz en Youtube. No puedo compartirla, pero si os diré que os va a sorprender y que podéis verla aquí. (Canal de Mercedes Benz en Youtube)

Os dejo un par de capturas de pantalla para que os hagáis una idea de por dónde van los tiros.

Freixenet 2011 con Sara Baras

2011-12-01T22:53:00.001+01:00

Ya está aquí, un año más puntual a su cita, el nuevo spot navideño de Freixenet que, en esta ocasión tiene a Sara Baras como protagonista en un anuncio muy flamenco pero con algo menos de magia y de glamour (opinión personal, por supuesto).

Aunque tiene una fotografía y una edición magnífica y el final está muy bien, a mi personalmente me cojea la música, donde podían haber dado en la tecla y con la seleccionada queda un poco pobre. Pasa sin pena ni gloria, como un spot más de la campaña navideña, pero para nada nos recuerda a los spots que solía hacer Freixenet históricamente.

¿A ti qué te parece?

Fiat 500 Abarh. Otro spot censurado en Estados Unidos

2011-11-29T22:15:00.001+01:00

Una vez más encontramos una de esas historias absurdas de censura en Estados Unidos. Ahora le ha tocado la china al Fiat 500 Abarth, cuyo spot ha sido censurado por ser considerado demasiado subido de tono para el pueril público americano.

Curioso el doble rasero con el que la sociedad americana toma todo lo que tenga cierto carix sexual, en un anuncio de lo más cándido. ¿Qué hará esta gente con los de Dolce Gabbana?

Lo bueno para la gente de Fiat es que parece ser que el spot no estaba pensado para ser emitido en "abierto" en todas las televisiones nacionales, etc (quizás intuían lo que finalmente ha ocurrido) y lo tenían orientado para generar ruido y viralidad en la red. En mi opinión, objetivo cumplido.

Aquí os lo dejo. ¿Os parece como para censurarlo? Por cierto, tremenda la modelo (Catrinel Menghia)

La fábrica de Sueños. Anuncio de la Lotería Nacional 2011

2011-11-28T19:38:00.001+01:00

Como todos los años, hay unos cuantos signos que nos hacen ver que la Navidad se acerca.

Las iluminación navideña que ilumina las ciudades, y que este año han sido encendidas bastante tarde en comparación a otros años (cosas de la crisis, supongo.

El spot de Coca-Cola (que yo al menos aún no he visto)

Y más localmente, el anuncio de la Lotería de Navidad que todos los años nos hace creer en un milagro durante unos días o el de Freixenet (incluso cuando se deciden a emitir el mismo que otros años, como ocurrió el año pasado)

Pues bien, aquí os traigo precisamente el de Lotería Nacional, que lleva una semana larga en el horario prime time de todas las cadenas de nuestro país, pero que por motivos de trabajo y malas noches de mi hija, no he podido compartir hasta hoy mismo.

Un anuncio muy bien hecho (como siempre) y con una temática muy basada precisamente en los sueños que todos los que tenemos uno o más décimos de la Lotería de Navidad, depositamos en forma de números en la que será la máquina de los sueños que, curiosamente, se asemeja bastante a los famosos bombos que todos los años reparten suerte a diestro y siniestro.

Bueno, la verdad es que lo mejor es que lo disfrutéis por vosotros mismos.

Un spot terrorífico

2011-11-25T09:06:00.001+01:00

Si hace poco compartí un spot bastante macabro y recientemente otro muy tierno, ahora encuentro gracias a Bisuki uno de miedo que ahora comparto con vosotros.

No os asustéis demasiado!!

El spot que está conmoviendo a Inglaterra

2011-11-24T17:26:00.001+01:00

La verdad es que ahora que tenemos a la vuelta de la esquina la Navidad, aparecen los anuncios tiernos y con un toque de sentimentalismo alto (incluso con topicazos, como los de "vuelve a casa por Navidad", o con el tema de los niños y su afán por tener más y más regalos.

Pues en UK este spot está teniendo un éxito tremendo. Os recomiendo que lo veáis... y entenderéis por qué

El anuncio más macabro de la historia

2011-11-23T22:09:00.001+01:00

La verdad es que hay creativos a los que se les va la pinza una barbaridad. Ya no es tanto por las temáticas seleccionadas (que también), sino por las formas en que son tratadas.

Antes de contaros lo que le ocurrió a Billycock, una marca de vaqueros australiana, quisiera hacer una reflexión en alto sobre si hay temas que deberían ser tabú en publicidad o si la ley del todo vale es la que realmente se debería imponer a la hora de dirigirse al gran público con acciones above the line.

No sé si hay una fórmula correcta, pero lo que sí sé es que finalmente el propio mercado marca las normas por la legal o por la criminal, y este spot de los vaqueros de la marca Billycock no pudo ver la luz en las televisiones de Australia debido al toque macabro y a la temática tratadas en el mismo.

Ahora bien, si no hubieran sido tan agresivos o tan transgresores, seguramente, ni tu ni yo lo hubiéramos visto jamás (salvo que seas un fan de los spots publicitarios que emiten en las cadenas de televisión australianas)

(visto en Tres de Sangre)