El blog del Marketing

LG 'dLite' y una historia de amor de muñecos de led

2010-09-01T17:22:00.001+02:00

Esta mañana me pasaron este spot hecho para el LG "dLite" que me ha llamado la atención por su originalidad.

Es cierto que no dedican demasiado tiempo al producto en sí (bastante típico últimamente), pero es tan distinto que engancha. Una historia de amor con muñecos de leds que recorren las pantallas de varios teléfonos a ritmo de electo-pop que no podéis perderos.

Coca Cola Zero y el valor psicológico de las cosas

2010-08-29T08:59:00.000+02:00

Descubro en "Los mejores anuncios de la televisión" una acción de Coca Cola promocionando la Coca Cola Zero que me ha llamado la atención por un par de cosas:

- Primero, el soporte elegido para la mezcla de experimento y publicidad, el cine (que de por si es un excelente sitio para asegurarse impacto publicitario, ya que los espectadores no pueden cambiar de canal)

- Segundo, el concepto de prueba o experimento que se hace con aquella gente que pidió una Coca Cola

- Tercero, con la oferta final que hacen a los mismos... con la clara intención de "disculpa" para con los ofendidos y de confirmación para el resto

Pero es mejor que lo veáis por vosotros mismos... es corto y creo que efectivo... mucho más que gastarse millones en marketing... el problema es que dejas a mucha gente fuera del target group, y tendrían que realizar esto durante mucho tiempo para que pudiera ser más o menos "efectivo", aunque por otro lado podría tener fuerza el efecto boca a oreja de aquellos implicados que comentaran la experiencia a su círculo de amistades.

Larisa Riquelme se mete a Nokia en... el corazón

2010-08-27T11:02:00.000+02:00

Poco que comentar sobre el reclamo que empleó Nokia México para el lanzamiento del Nokia C3... utilizando la imagen (y algo más, diría yo) de Larisa Riquelme... esa Paraguaya que dijo que se desnudaría si Paraguay llegaba a las semifinales del mundial.

Poco que comentar... no se si es muy "ético",... pero supongo que así es la vida!!

Anuncios San Miguel para el Mundobasket Turquía 2010

2010-08-27T08:00:00.001+02:00

Y ya que estamos hablando del próximo mundial de baloncesto que se celebra a partir de un par de días en Turquía... he rescatado una seria de tres spots que San Miguel ha realizado sobre algunos de los componentes de la selección... destacando la importancia del equipo por encima del individuo (cosa que dicho de paso debería ser lo normal dentro del concepto equipo y que los americanos no suelen recordar)

Me encantan los tres... vosotros ¿con cuál os quedáis?

Ya está aquí el mundial de baloncesto: Turquía 2010

2010-08-26T15:55:00.000+02:00

Ya está aquí el Mundobasket 2010 que se celebra en Turquía entre el 28 de Agosto y el 12 de Septiembre.

Para un amante del baloncesto como yo este es el evento del año, por encima incluso del tan nombrado mundial de fútbol que se celebró en Sudáfrica y que nos llevamos en el bolsillo.

Pero en baloncesto ya somos campeones del mundo, y lo que ahora hacemos es defender título ante los Estados Unidos, Argentina, Lituania y compañía... y sin la participación de Pau Gasol (por merecido descanso después de lograr su segundo anillo de la NBA) y de Jose Calderón (lesionado en la preparación de dicho mundial, y sustituido por Raul López)

Hoy he visto un spot que ha realizado San Miguel -uno de los principales patrocinadores de la selección de basket- en el que Pepe Reina nos cuenta lo que se siente cuando comienza un evento deportivo de este tipo... depositando de paso toda su confianza en la selección española.

La verdad es que a poquito que te guste el deporte -en especial el baloncesto- y el marketing... te encantará este spot o -como me ha pasado a mi- te pondrá los pelos como escarpias recordando el mundial de fútbol y soñando que también ganemos en baloncesto.

The last exorcism. El viral del momento

2010-08-24T23:34:00.000+02:00

Hace meses os comenté sobre la llegada a Internet de un nuevo vídeo chat entre desconocidos.

Se trataba de Chatroulette. Una plataforma web que permite que usuarios con webcam puedan verse entre ellos (con los fines que imaginéis... pero no hace falta ser muy listo y después de darse una vuelta ver lo que por ahí se "cuece").

El caso es que no ha pasado tiempo apenas y muchas empresas han decidido aprovecharse de esto para promocionar sus productos o servicios. Algunos con poca imaginación (dejando el logo de su marca permanentemente conectado a un ordenador con una webcam) o algunos otros tirando de creatividad e intentando dar una vuelta de tuerca a esto de la viralidad y la maximización de presupuestos aprovechando todos los alcances que la red pone a tu alcance.

Lo que han hecho es poner a una chica aparentemente "suelta" detrás de la cámara y atraer a jóvenes ansiosos de ver "carnaza" y un poquito de excitación... el resultado no puede ser mejor.

En este vídeo podemos ver algunas de las mejores reacciones a este viral que está reventando Internet y de paso consiguiendo una gran promoción de una película de miedo como The last exorcism (el último exorcismo) que con este vídeo ha conseguido nada menos que 1,700.000 reproducciones en muy poco tiempo.

Las cosas no son lo que parecen. Campaña para prevenir el Sida

2010-08-23T13:53:00.000+02:00

Encuentro en Youtube un magnífico anuncio tratando de prevenir contra el Sida.

Un oso blanco y con pinta de amoroso se dedica a repartir abrazos a la gente que acuden de inmediato atraídos por la apariencia del oso en cuestión... pero -como ocurre con el Sida- las cosas no son siempre lo que parecen, y prevenir es siempre la mejor alternativa.

Espectacular spot, espero que os guste

Spots de Claro para el día de la madre en Argentina

2010-08-19T08:14:00.000+02:00

Otro más (y ya he perdido la cuenta de cuántos van), aquí os dejo dos spots bastante originales -y sencillos- que la operadora de telefonía móvil argentina Claro hizo con motivo del día de la madre.

Brownies Exquisita y el sonriente piso 9

2010-08-18T08:07:00.000+02:00

A veces algunos anuncios irradian felicidad, buen rollo y todo parece perfecto.

Es el caso del spot de Brownies Exquisita, en el que se han "inventado" un sonriente piso 9 en el que todo el mundo parece divertirse.

Poca relación entre el producto y lo anunciado... pero es el típico spot que no te cansas de verlo (y de escuchar su música, por cierto)

Si, tal y como vengo haciendo esta semana, este spot también estuvo en concurso del Festival El Sol 2010.

Banco Hipotecario y el mejor anuncio de tarjetas de crédito nunca visto

2010-08-17T18:30:00.000+02:00

Otro spot más de la serie rescatada del Festival publicitario El Sol, en su edición de 2010.

Pero ahora no se trata de un anuncio más. Se trata del ganador de esta edición... un spot sobre tarjetas de crédito del Banco Hipotecario argentino.

A mi me suena a fina ironía en la que los propios creativos se están riendo de si mismos. Tratan de ensalzar características en unas tarjetas de crédito, pero el spot está muy bien producido... y en cada imagen puede verse la calidad del mismo que, de algún modo, translada al espectador la confianza en las tarjetas y consecuentemente en el Banco Hipotecario que está detrás.

Axe desafía al destino

2010-08-17T08:15:00.000+02:00

Otro spot más que fue premiado en la edición El Sol 2010 (uno de los festivales publicitarios más importantes que existen) y que además se sale de la senda de anuncios eminentemente sexistas llevados a cabo por Axe.

La música es buena, el concepto también, ... y además refuerza el mensaje de la "importancia" de un buen desodorante que te diferencie y te haga triunfar con las mujeres... me ha gustado, espero que a vosotros también.

Cadbury Argentina... tirando de humor en tres spots

2010-08-16T18:00:00.005+02:00

Otro más del Festival El Sol 2010.

En esta ocasión descubro casi de sorpresa y gracias a la nueva funcionalidad de Youtube en la que nos ofrece de forma más visual vídeos semejantes a los que acabas de visualizar, una serie de 3 spots de Cadbury Argentina.

En ellos podemos ver siempre situaciones de pareja, en las que la mujer va dando puntos a las cosas que dice el hombre, y esos puntos los representa en forma de onzas de chocolate sobre una tableta de Cadbury... pero el hombre no es perfecto, y en ningún caso puede compararse al chocolate de Cadbury.

Son buenísimos. ¿Con cuál os sentís más identificados?

La cerveza Andes te acerca un poco más al teletransporte

2010-08-16T08:38:00.000+02:00

Hablé hace tiempo en El blog del Marketing de lo que podría ser un sueño para muchos: El teletransporte.

Descubro gracias a la serie de spots de el Festival de publicidad El Sol 2010, un gran concepto que han inventado para cerveza Andes, una de las grandes de Argentina.

En un alarde de creatividad y con una pieza que en mi opinión debería tener protagonismo entre los virales del momento, desarrollan e inventan una máquina que aisla en ruido por completo y que se instala en los bares y pubs argentinos. En su interior, un montón de "escenarios" simulados mediante sonidos variopintos. Un hospital, un atasco, cuidado de niños, el cine, el gimnasio, etc.

En un gesto "altruista" para evitar broncas y rupturas de parejas... la máquina consigue evitar problemas porque el novio amante de la cerveza se mete en ella y llama a su novia para excusarte con su motivo preferido-

Me parece espectacular... digno de ser exportado a un montón de países, ... especialmente latinos, donde la pillería está al orden del día. No os lo perdáis.

Spot de Cruz Roja de México

2010-08-15T18:00:00.000+02:00

Segundo spot de la serie que he elegido del Festival El Sol 2010. Realizado para Cruz Roja de México ilustra muy bien lo importante de "la monedita" con la que podemos colaborar con entidades como la Cruz Roja.

Igual que las maquinitas para niños que encontramos en todos los centros comerciales... sin moneda no funcionan... y a la Cruz Roja le pasa igual. Sin la colaboración de todos, la cosa no va

Magnífica realización y asimilación de conceptos. Me ha encantado y espero que a vosotros también os guste

Anuncio IKEA, verano 2010. No es más rico el que más tiene, sino el que menos necesita

2010-08-04T23:30:00.000+02:00

Son distintos, originales, con música distinta y original... y de paso te muestran el catálogo casi sin darte cuenta.

IKEA es así... y sus anuncios nunca te dejan indiferente

Guy walks across America, el viral del momento en Internet

2010-07-31T21:45:00.000+02:00

A veces nunca sabes que concepto puede llevarte al éxito en Internet, pero el spot de Levi's ha sido un éxito rotundo en poco tiempo.

Las primeras 500.000 reproducciones de este vídeo en Youtube tuvieron lugar en apenas una semana... pero poco después ya estaban en el millón y medio.

Quizás os preguntéis que tiene de especial este viral del momento... que simplemente muestra como un tipo recorre Estados Unidos caminando

Sencillo pero definitivamente efectivo

Anuncio sorteo extra verano 2010. La ONCE "regala" 20 millones de Euros

2010-07-28T23:39:00.000+02:00

Un año más está aquí el sorteo extraordinario de verano con el que la ONCE nos hace soñar en una vida un poco más fácil. Y es que el dinero no dará la felicidad, pero 20 millones de euros pueden ayudar a conseguir al menos que vivas mejor (que no es poco).

El spot tira de canción popular (y populista) adaptada con distintos protagonistas del posible premio, dónde cuentan en que gastarían los 20 millones del premio. Me llama la atención que curiosamente no he visto a ninguno de los protagonistas del anuncio argumentar ahorros, inversiones o cosas parecidas.

La ONCE quiere que nos gastemos el dinero compulsivamente para que sigamos jugando y necesitando de otro empujón extraordinario, en vez de ahorrar. Apuesta por la cigarra en vez de por la hormiga. Aunque lo natural es cubrirse de caprichos, convendría tener algo de madurez en caso de ser los afortunados...¿o pasamos? ¿tu que harías?

San Miguel se apoya en Pepe Reina y patrocina el equipo español de fútbol y baloncesto

2010-07-23T23:55:00.000+02:00

Curioso el mundo de los gazapos publicitarios, sobre todo cuando se intenta aprovechar el efecto de un gran éxito deportivo como la victoria de la selección española de fútbol en el mundial de Sudáfrica de 2010 que tuvo lugar desde el 11 de junio hasta el 11 de julio del presente 2010 (por cierto, ¿no os parece que haya pasado una eternidad desde que ganamos?)

San Miguel patrocinó a la selección (como muchas otras empresas) y además se "aprovechó" del éxito mediático que tuvo Pepe Reina en la celebración de la Eurocopa de 2008 y dónde se ve al guardameta del Liverpool manejando a sus aficionados como si de una orquesta se tratara, con bromas del estilo a las que le hicieron famoso como speaker oficial de la selección.

En Septiembre tendrá lugar el mundial de baloncesto de Turquía, dónde la selección española parte en el trío de favoritos y, los de San Miguel han decidido apuntarse al supuesto carro del éxito que supone patrocinar a un equipo ganador como son los chicos del baloncesto, pero supongo que no ha caído en la cuenta o quizás yo estoy malinterpretando la frase, pero termina un mini-spot de 13 segundos con lo siguiente:

"Hemos triunfado en el fútbol. Ahora le toca al baloncesto"

Y si pienso bien, no hay nada que reprochar... pero si pienso mal me dan ganas de recordarles a los de San Miguel que la selección de baloncesto ya ganó un Mundial hace poco, ha sido campeona de Europa, subcampeona olímpica, etc... lo único que ocurre es que la repercusión mediática del baloncesto no tiene nada que ver con la del fútbol... pero conviene no aprovecharse de una cosa para intentar potenciar otra... sobre todo si lo que estás haciendo es tergiversar la realidad.

A todo esto... y ahora qué...¿otra vez campeones del mundo?

Pamela Anderson y las partes de su cuerpo

2010-07-16T15:33:00.000+02:00

Me gustan las campañas que buscan generar ruido, polémica y viralidad.

Y si encima de eso las realizan con un personaje famoso, una celbrity o algo así... el impacto suele estar asegurado. Qué decir si la protagonista de dicha campaña es Pamela Anderson (por quién, por cierto, parece que los años pasan más despacio que para los demás).

No se si habréis visto alguna vez en una carnicería el típico dibujo mostrando las partes de la vaca o las partes del cerdo (animal del que, por cierto... se aprovecha hasta el rabo... ejem)

Pues bien, la agencia protectora de animales PETA, ha utilizado un concepto similar pero usando a Pamela Anderson como protagonista de dicho "despiece" y bajo el slogan: "Todos los animales tienen las mismas partes. Ten un corazón, hazte vegetariano". La campaña en cuestión tuvo lugar en Montreal (Canadá) y se montó un buen "pollo" por considerarlo sexista (a todo esto, estoy seguro que si hubiera sido algún modelo... nadie hubiera levantado la mano para tacharlo de sexista... porque sexos hay dos, ¿verdad?)

Finalmente el cartel con la foto de Pamela Anderson no tuvo los permisos requeridos por la ciudad de Montreal, pero si ha sido expuesto en una propiedad privada... aunque seguramente con este tipo de informaciones, la viralidad de dicha campaña haya sido mayor de lo esperada.

¿Qué te parece?

Bombay Sapphire en escaparates de Madrid y Barcelona

2010-07-16T15:11:00.000+02:00

Leo en Marketing News, que Bombay Sapphire está desarollando una campaña de street marketing (si es que se puede denominar así, que creo que si) en la que está tiñendo de su característico color azul (de la botella, por cierto... la única ginebra que conozco con color azulado en sí misma es London Gin) los escaparates más representativos de tiendas selectas en Madrid y Barcelona.

El slogan que están utilizando para atraer tráfico a la tienda y establecer una relación win-win, para la tienda y su propia marca es "There's something inside" (hay algo en el interior), que me parece acertado. Aquí tenéis alguna foto que reflejan mejor que mis palabras la pinta de la acción de marketing de Bombay Sapphire

Ya hemos visto alguna otra ocación algo parecido. Sin ir más lejos la marca de vodka Absolut con el lanzamiento de su edición limitada "Vodka Rock", dónde usaban el claim "In an Absolut world, you are with the band" (en un mundo Absolut, tu estás con la banda) y del que adjunto un par de fotos representativas.

Ryanair y el Pulpo Paul

2010-07-15T08:03:00.001+02:00

Lo que está ocurriendo a raiz de las intervenciones estelares y demostraciones de grandes dotes adivinatorias por parte del Pulpo Paul (no deja de ser estúpido que le pongan nombre a un pulpo), empiezan a ocurrir cosas que me ponen los pelos como escarpias.

Ya no hablo de que el Zoo Aquarium de Madrid esté negociando con los propietarios del famoso animal para conseguir traer al octópodo a la capital de España,... es que empiezan a ocurrir cosas surrealistas como que una operadora movil virtual saca la tarifa Pulpo Paul, o que Ryanair publicite su aereolínea comparándola con Iberia aprovechándose del pulpo en cuestión.

Aquí dejo los dos ejemplos... ojo al impacto del bicho!!

El marketing de La Roja

2010-07-08T23:21:00.000+02:00

En las últimas semanas estamos siendo “fusilados” con anuncios y publicidad de los patrocinadores de nuestra selección, la Roja. ¿Pero es rentable esta inversión para las empresas?

Que recibamos cientos de impactos publicitarios durante estos días de los patrocinadores de la selección nacional es lo normal. Las empresas quieren rentabilizar la fuerte inversión que están haciendo en el patrocinio de la selección, patrocinio que tiene un importe de entre 500.000 € y 3,5 MM, sin contar el dinero que cada uno de ellos ha de gastar e promocionar este patrocinio, con lo que la factura se puede disparar de manera exponencial.

Que el patrocinio es una modalidad de marketing extendida y muy útil es algo sin discusión, pero de todas las campañas de patrocinio que habéis visto de la selección en los últimos meses, ¿de cuantas empresas patrocinadoras os acordáis? En mi caso no soy capaz de recordar más de 2 o 3 de las 17 compañías que patrocina a la selección.

Esto debería recordarnos que una herramienta, como el patrocinio o cualquier otra, no es buena por que sí, sino por cómo se usa, lo que puede ser una buena idea, se puede convertir en un problema para cualquier Director de Marketing.

Patrocinadores y Colaboradores de la Selección

Por si no habéis sido capaces de recordarlos todos, aquí os pongo el listado:

CEPSA, Expert, Cruzcampo, Iberdrola, Banesto, Chevrolet, Adidas, Ahorra energía, Tourline Express, General Optica, Samsung, Pelayo, Babylissimen, Sierra Cazorla, Sunny delight, Marca, Pedro del Hierro.

Esto es algo que nos debería hacer pensar. Siempre que llega un gran evento de este estilo (casi siempre eventos deportivos) las grandes empresas de consumo se lanzan a una carrera de convertirse en patrocinador oficinal, atraídos por los grandes réditos que da ser socio de cualquier selección /club nacional (imagen, apariciones en prensa, organización de eventos con clientes), pero normalmente nos olvidamos si esta repercusión es realmente productiva y si la rentabilidad real de esta inversión es tan alta como los estudios prometen. Son muchos los casos en los que una marca patrocina un evento y a quien realmente identifica su público objetivo es a su competencia y no a ellos. Como ejemplo tenemos el caso de la cervecera Mahou. Muchos son los que en estos últimos días, a la pregunta de quién es el patrocinador de la selección en este mundial, me han respondido que Mahou, cuando en realidad es su competencia directa, Cruzcampo, quien está invirtiendo en esta campaña y haciendo un gran gasto en promociones en puntos de venta y en eventos. Esto nos da una clase magistral sobre cómo realizar patrocinios efectivos. Mahou es una empresa que sin haber invertido ni un euro en este mundial, gracias al buen trabajo de muchos años, ha conseguido que la gente llegue a identificar la marca como el patrocinador oficial de una enseña tan emblemática como es la selección española.

Carlos Castro Blanch

Gerente y Socio Fundador de IOMarketing

Buckler y su fábula del hombre listo

2010-07-07T10:22:00.000+02:00

Me llega por parte de Eduardo, del equipo de comunicación de Buckler (perteneciente al grupo Heineken, que tan bien actua en 2.0) el último spot de la cerveza sin alcohol Buckler, que toca de una forma muy original la predisposición del consumidor a la hora de decantarse por la cerveza tradicional o por la marca sin alcohol.

Argumentan las ventajas de la 0.0 al día siguiente (lo cual no deja en muy buen lugar a la cerveza original), pero con un approach muy cercano, en referencia al partido de fútbol que podrá jugar, la jornada de pesca con su hijo, etc. En definitiva... son personas capaces de disfrutar, de priorizar y de sacarle el mayor partido a la vida.

Para ello han utilizado una sorprendente "fábula a la inversa". En un mundo animal, una ardilla cuenta a su amigo libre la fábula del hombre listo. Aquel hombre que, además de saber hablar, bebía Buckler porque quería vivir al máximo cada momento.

Volkswagen y su apuesta por la diversión (supermercado y ascensor)

2010-07-06T14:50:00.000+02:00

Algunos recordaréis que hace tiempo os enseñé una increíble ocurrencia de la gente de Volkswagen en la que convertían las escaleras de una estación de metro en un piano musical... con cada escalón con un sonido diferente... y donde veíamos a la gente subir y bajar creando sus propias melodías.

Después me encontré otro vídeo -también creado por la marca alemana- en el que usaron la misma estación de metro para colocar un tobogán como alternativa a las escaleras... y dónde también veíamos a la gente como bajaba por el mismo... en acciones de street marketing realmente innovadoras y divertidas.

Pues ahora, gracias a mi amigo Fernando Summers, encuentro otros dos vídeos en la misma "onda", en los que primero "customizan" los carritos de un supermercado para los interesados en divertirse mientras hacen la compra

Y en otro (menos espectacular en mi opinión) dónde preparan un ascensor de un centro comercial como si de un cohete espacial se tratara y, con una cámara oculta observan las reacciones de la gente en su experiencia "espacial".

Curioso el giro de Volkswagen hacia el mundo de la diversión... apostaría a que están calentando el mercado para sacar un nuevo Golf o algo así... ¿cómo lo véis?

Puestos a provocar...

2010-07-06T13:39:00.000+02:00

Alguna vez -sobre todo al hilo de campañas de Ryanair- hemos hablado en El blog del Marketing sobre el buen resultado que dan en términos de notoriedad las campañas agresivas. Aquellas que buscan provocar a cualquier precio y con poca moral.

Y es evidente que una vez abierta la caja de pandora, sólo hay que rebuscar en el fondo para ver qué nuevas temáticas podemos tocar para que el público recuerde tu campaña (aunque eso no signifique necesariamente que relacionen dicha campaña con el producto que quiere publicitarse, pero eso a veces parece no importar).

El caso es que he encontrado por la web un par de referencias realmente impactantes, que paso a contaros brevemente:

Una imagen expuesta en una galería de arte en la que utilizan a un Micky Mouse transexual sobre el fondo de una esvástica nazi. Y además -por si fuera poco- a escasos metros de una sinagoga (en Polonia).

Ni que decir tiene que en un país que fue arrasado en la Segunda guerra mundial por los alemanes, y que tiene la sensibilidad hacia este tipo de cosas por las nubes, este tipo de cosas no pasan desapercibidas, y puede dar con el dueño de la galería de arte en la cárcel... pero ruido, lo que se dice ruido ha hecho (y bastante).

Una campaña algo más antigua llevada a cabo en el Reino Unido en la pasada Navidad, dónde utilizaban la imagen de una ecografía en la que aparecía Jesús bajo el lema "está en camino" y anuncia que la Navidad comienza con Cristo. Evidentemente la campaña la protagoniza una asociación religiosa, pero resulta que son bastante afines a la polémica, ya que hace años la protagonista fue la Virgen María despeinada y en actitud "poco ética"

¿Qué os parece este tipo de generar notoriedad e impacto?