El blog del Marketing

Ya es primavera en El Corte Inglés (si, con este frío)

2010-03-12T23:26:00.000+01:00

Está claro que la Navidad la marca El Corte Inglés. Igualmente -de un modo u otro- son ellos quienes patrocinan días especialmente comerciales como puedan ser San Valentín, el día del Padre, de la Madre, o algunas fechas más a las que llevan a los "descarriados" consumidores.

Ahora podemos ver en televisión que ya está aquí el nuevo anuncio de El Corte Inglés... y sinceramente... no se si es el momento (con el frío que sigue haciendo) o es que ya no podían retrasar más la temporada primaveral y el cambio de las colecciones de moda, pero la verdad es que no se si a la gente les llevará a acercarse por los edificios del "triángulo verde" sólo porque un anuncio -muy bien elaborado, por cierto- nos diga que ya es primavera.

Este año además han creado una página web y un grupo en Facebook que por cierto tiene más de 12.000 fans.

¿Qué os parece? ¿Es primavera? o que se metan el anuncio ...

Bubel kills the towel!

2010-03-11T14:12:00.000+01:00

Hace tiempo descubrí Bloguzz, una aplicación en Facebook que tiene como utilidad apuntarse a promociones que hacen determinadas empresas para que los propios usuarios (en función del nivel de interactuación y por tanto de "repercusión" en Facebook) critiquen y/o comenten dichas promociones una vez reciben en casa la muestra para realizar los comentarios.

Pues bien, un tiempo después de haberme apuntado por primera vez a la primera promoción, he recibido en casa una toalla de Bubel que, según la propia compañía se define de la siguiente forma:

Bubel es un compromiso entre arte, tecnología, funcionalidad y pasión.
Bubel es una prenda destinada a toda aquella persona que comparta nuestra pasión por la vida. Seas mujer o hombre de 2 hasta 99 años da igual, si compartes nuestra pasión, por ir, por venir, por ganar, por perder, por perderte, por querer, por negarte, por viajar, por ser diferente, por conocer, por arriesgar. Por estar vivo.
Bubel tiene a su disposición un sistema de última generación en estampación digital, gracias a esta tecnología; nuestros artistas tienen una absoluta libertad para crear las últimas tendencias.
Bubel es a la toalla, lo que el ordenador es a la máquina de escribir, lo que el MP3 es al Walkman.

Fuera de definiciones de la propia empresa implicada si diré que tiene un diseño muy atractivo, no pesa nada, es muy fina y tiene una tecnología que además de secarte el cuerpo de forma casi inmediata, la propia toalla Bubel se seca muy rápidamente. Ideal para llevar en los viajes, permite personalizarla con el diseño que tu mismo hayas realizado

Desde dónde me leen

2010-03-10T07:00:00.000+01:00

Hablando con un amigo que se deja Madrid para volver a su pueblo (si Jesús, eres tu... jajaja) le comentaba algo así como: "espero seguir comprobando en Google Analytics que sigo teniendo al menos un lector fiel en Badajoz".

Y a partir de ahí hemos entrado en Analytics para comprobar desde dónde se lee El blog del Marketing en sus 2 años de historia. El resultado es increible. Todo Europa (en mayor o menor medida), todo América, gran parte de Asia, casi todo Oceanía y bastante de Africa han visitado en algún momento de estos dos años El blog del Marketing.

Es cierto que hay países (como Togo, Kenia, Tanzania, etc) que en este tiempo apenas han visitado el blog en una ocasión,... pero lo cierto es que casi todos los países han pasado alguna vez por este rincón de Marketing y "varietés", lo que me ha asombrado bastante (sólo los países en blanco no tienen registrada ninguna visita)

Nuevo anuncio de Pepsi con motivo del mundial de Suráfrica 2010

2010-03-07T23:20:00.000+01:00

Las marcas que patrocinan y aquellas que tendrán fuerte presencia en el próximo mundial de fútbol que se celebrará en Suráfrica este verano, comienzan a preparar sus spots para promocionar su presencia en dicho evento deportivo.

En esta ocasión es Pepsi quién se adelanta a la competencia y a muchas otras grandes compañías que tendrán presencia en el mundial. Aprovechan -como hicieron en otras ocasiones- del tirón de futbolistas como Lampard, Messi, Kaká, Henry, Drogba, y otros para hacer un spot que, en mi opinión, es bastante pobre.

La EMT desnuda sus autobuses

2010-03-07T03:13:00.000+01:00

En muchos sitios he visto camapañas de street marketing en autobuses. Realmente es espectacular ver un autobús en plena ciudad tematizado con alguna campaña atractiva, y desde luego llama la atención de peatones y conductores, con una alta tasa de recuerdo.

El otro día me llegó por medio de Oh! Comunicación una nota de prensa que hasta hoy no he recordado (he estado hasta arriba de trabajo/viajes), pero que creo que merece un espacio en El blog del Marketing. Consiste en una campaña local, creada por la EMT (Empresa Municipal de Transportes, de Madrid) que ha decidido "desnudar" su flota de autobuses con el fin de mostrar su nuevo equipamiento y prestaciones.

Entre las nuevas mejoras que la EMT introduce en su flota de autobuses caben destacar aquellas relacionadas con la movilidad y accesibilidad para personas históricamente desfavorecidas en el transporte público y, especialmente en los autobuses, que poco a poco se van convirtiendo en más "universales". Destaca la silla y cochecito para bebé, más espacio para minúsválidos, equipajes, personas con movilidad reducida, etc.

La campaña la ha llevado a cabo "Alternativa Producciones", con amplia experiencia en el mundo de la publicidad y con experiencia en otras grandes compañías como Seat, Disney, C&A, El Corte Inglés o Carrefour.

Nuevo spot de Amstel (exclusiva)

2010-03-03T10:11:00.001+01:00

Gracias a Luis Verdejo, community manager de Heineken, me entero de la existencia del nuevo spot de Amstel, dentro de la campaña Sabemos lo que te gusta, y como continuación al anuncio del que se ha hablado bastante y que en su momento comenté en El blog del Marketing.

El spot se titula "Cosas Grandes" y ha sido creado por la agencia BAP&Conde, con motivo del lanzamiento del nuevo formato de lata de Amstel, con 37,5 cl, frente a los 33 cl de siempre. En anuncio se lanzará en versiones de 10", 20" y 30", y a partir de mañana podréis verlo en la TV, pero gracias al detalle de Luis, los lectores de El blog del Marketing podéis disfrutar del mismo en exclusiva.

Esto sólo lo arreglamos entre todos.org

2010-03-01T00:01:00.002+01:00

Los impactos de la publicidad nos llegan de una u otra forma. Queramos o no. Además a mi me gusta la publicidad, con lo que es posible que siempre tenga los ojos más abiertos de forma involuntaria. Y así fue como sin darme cuenta me fijé en un cartel en un centro comercial de Madrid.

A los dos o tres días, un spot en la tele me hizo relacionar ambos momentos. Un vídeo en el que aparecen un montón de famosos y deportistas como Pau y Marc Gasol, Fernando Romay, el Follonero, Millás, Angels Barceló, Carlos Sainz, Melendi, Michael Robinson, Andreu Buenafuente o Ferrán Adriá... y todos ellos dando un mensaje positivo, un mensaje de optimismo para que entre todos podamos salir de la crisis.

Y sinceramente, yo no se que pensar... o mejor aún, al principio pensé que esto es otra campaña más orquestada por el gobierno en una campaña de marketing popular y populista como ninguna (y en cierto modo siento que liderada por el gobierno o por "rita la cantaora" tiene un pestiño a marketing social que tira pa'atrás).

El caso es que investigando un poco, descubro que es una iniciativa desarrollada por la Cámara de Comercio y un buen puñado de las grandes empresas españolas, que se han gastado la friolera de 4 millones de euros en levantar el ánimo de la plebe. Me gustaría saber que es lo que opina ese 20% de parados que tiene nuestra piel de toro sobre iniciativas "vende-humo" como esta en la que un montón de dinero se va por la borda de un supuesto barco llamado esperanza, pero sin más medidas que palabras.

Entre las empresas implicadas en esta -a priori- gran iniciativa están bajo el paraguas de la Fundación Confianza y son las siguientes:

Banco Santander, BBVA, La Caixa y Caja Madrid, en el sector financiero
La concesionaria de autopistas Abertis
Seopan, la patronal de las grandes constructoras
Repsol, Cepsa, Endesa, Iberdrola y Red Eléctrica, en el sector energético
El Corte Inglés y Mercadona, en la distribución
Indra y Mapfre; Renfe e Iberia y Telefónica.

Que han aportado entre 150.000 y un millón de Euros cada una de forma "desinteresada", porque realmente son las primeras interesadas en que la gente vuelva a consumir, porque cualquiera que tenga unos mínimos conocimientos de economía sabe que sólo reactivando el consumo la cosa puede volver a la normalidad.

Pero digo yo, ¿esto no sería cosa del gobierno?. Supongo que si, pero aquí es dónde se me plantean las dudas.

O el gobierno ha tirado de manual de marketing para involucrar a estas empresas y ocultar el mensaje
O las empresas, hartas de la torpeza y ceguera del ejecutivo han decidido darle un empujón a todo este desastre en el que nos hemos metido

Sea como fuere, lo único cierto es que el modo de transmitir el mensaje es bueno, si bien quizás echo en falta a gente con algo de peso en esto de la economía. Los deportistas llaman la atención, pero no son el mejor ejemplo de problemas económicos (recuerdo a los que no lo sepan que el sueldo de Pau Gasol está entre los 10 mejores de la NBA y no creo que esté sintiendo mucho los problemas de la crisis)

Más información en dos páginas webs:

¿A vosotros que os parece? Ayudadme porque realmente no se que pensar

Espectacular anuncio de Volkswagen

2010-02-26T08:11:00.000+01:00

Poco que añadir aparte de que no veo mucha relación entre un tio haciendo las piruetas más espectaculares que he visto jamás sobre una bicicleta y el Volkswagen Golf familiar que anuncia, pero en cualquier caso merece muchísimo la pena ver lo que hace este tipo.

Un escándalo, oiga!!

Campaña publicitaria para la prevención del cáncer de mama

2010-02-25T22:43:00.000+01:00

Hace poco tuvo lugar el día contra el cancer, y gracias a mi amigo Carlos me he encontrado con este anuncio que ayuda a concienciar especialmente contra el cancer de mama.

Es cierto que todo vale con tal de llamar la atención, y muchas marcas abusan de esta máxima del mundo del marketing y la publicidad, pero desde luego en este caso tiene sentido... y además está bien hecho y no resulta demasiado fuera de tono.

Espectacular anuncio de Coca-Cola

2010-02-25T10:35:00.001+01:00

Una vez más y gracias a mi amigo Borja, me llega un anuncio de Coca-Cola que no había visto. Y una vez más me quedo asombrado de la calidad del mismo.

La verdad es que todo lo que toca esta gente lo convierte en un éxito. Me ha encantado... el target parece más que evidente, y supongo que lo difundieran en épocas previas a exámenes, o cosas así.

Nuevo spot de Coca Cola Zero: es posible

2010-02-12T08:00:00.000+01:00

Me ha encantado el nuevo spot de Coca Cola Zero con un concepto típico y original a la vez. Un tipo que está en casa de su novia y cuando esta se va a dar una ducha (supuestamente después de haber tenido sexo), aparece el padre de ésta llamando a la puerta, con el consiguiente acojone del novio.

Curiosa la forma en la que sale de allí., al estilo misión imposible, y ligan este claim al argumento de Coca Cola Zero: "es posible" refiriéndose a que dicho refresco tiene el sabor original de la Coca Cola de siempre, pero sin azucar.

Espero que os guste en vídeo

Anuncio de Coca-Cola con Los Simpson

2010-02-11T08:00:00.001+01:00

El otro día en uno de los acontecimientos con más tirón mediático del mundo, y por supuesto el evento del año más seguido por los estadounidenses -la Superbowl- apareció este anuncio de Coca-Cola, aprovechando el tirón de Los Simpson.

Como siempre, Coca-Cola sigue insistiendo en la felicidad, en la alegría, etc... y en este caso podemos decir que ha generado un "mini-episodio" de menos de un minuto para compartirlo con todos.

No creo que lo veamos en España, pero seguro que da más de una vuelta por Internet.

Anuncios durante la Superbowl: Google lo hace fácil

2010-02-08T17:50:00.000+01:00

Poco que añadir cuando alguien como Google es capaz de mostrar en un anuncio que no llega al minuto las ventajas de su buscador.

Lo que me parece increible es que sigan apretando por aquí, ya que es el buscador nº1 del mundo en todos los países (en España el 98% de los internautas que quieren hacer alguna búsqueda lo hacen con Google), aunque quizás en EE.UU, dónde su cuota es más baja quieren incrementarla a estos niveles.

En fin, sea como fuere, el spot es sencillo y muy práctico.

Mercedes benz. Cuidado con lo que deseas

2010-02-05T19:30:00.000+01:00

Que digo yo que ... quién no ha deseado ser un niño y volver a estar en el cole... o mejor aún, un adolescente y volver a vivir el concepto universitario.

Pero imaginaros esa vida conduciendo un flamante Mercedes... la cosa pinta mejor, no?

Lo dicho (sin haberlo mencionado), que me ha encantado este spot de Mercedes y no sabía como contároslo

El frescor de un buen paquete de chicles

2010-02-03T07:00:00.000+01:00

Me he encontrado en Youtube con este spot de una marca de chicles que me ha parecido muy divertido y que quería compartir con vosotros. Gran creatividad mezclada con sentido del humor, y muy aplicable a nuestro país, especialmente en verano, dónde constantemente nos encontramos con zonas machaconamente desoladas por los incendios.

Pepsi o Pesi, con Fernando Torres

2010-02-01T22:37:00.000+01:00

Me he quedado alucinado con el anuncio de Pepsi que acabo de ver emitido en televisión y en el que Fernando Torres es protagonista en la grabación del famoso refresco de cola y tiene ciertos problemas con el director de dicho anuncio con su pronunciación de la palabra Pepsi (Torres, como buen español, omite el efecto de la p que está en medio de la marca)

Pero lo mejor es el final... dónde Torres, un poco harto del tipo en cuestión le dice algo como: "mira tio, que yo soy de Fuenla, yo digo Pesi".

Me recuerda a una frase que mencionaba un profesor de estrategia del Ie, piensa en global, actua en local.

De todos modos lo que no me ha gustado es el fin de spot, apelando a que da igual como menciones Pepsi, porque lo digas como lo digas, ahorras. Por cierto, lleva asociada su página web (www.lodigascomolodigas.com) y un grupo de fans de "Pesi" en Facebook y paranoias como la real pesipedia española, el comando Pesi, y cosas así.

Y digo yo, ¿dónde han hablado del ahorro a lo largo del spot? ¿Acaso se quiere colocar Pepsi como la alternativa barata de refresco de cola? Realmente no entiendo muy bien como tras un anuncio que me parece genial, se quiere meter con calzador la coletilla del precio en una marca y producto que en ningún caso se asocia a lo que quieren transmitir.

¿Cómo lo véis?

El lujo se pone las zapatillas de felpa. Dior recurre al marketing online

2010-01-28T08:00:00.001+01:00

Me llega hoy un email en el que me cuentan que la conocida marca de moda y lujo, Dior, ha decidido abordar una campaña de marketing online. Lo que buscan mediante una campaña de email marketing (en las que personalmente no creo en absoluto) es ampliar el target al que se dirigen y captar potenciales clientes que habitualmente no se dirigen al punto de venta.

En mi opinión ese es el primer error. No es lo mismo la redención conseguida entre clientes afines a la marca que salir al océano a pescar clientes a los que o bien no les gusta tu marca, o no se sienten identificados con la misma, o simplemente por segmento y target de consumo no tienen ninguna intención de consumir un sólo Euro en tu marca.

Aún así parece ser que Dior ha contactado con 150.000 potenciales clientes objeto de la promoción de su barra de labios "Sérum de Rouge". El target deseado es el de mujeres mayores de 30 años, de nivel económico medio alto e interesadas por el mundo de la moda

Creo que no he visto en ningún sitio cuántos de ellos reaccionaron positivamente al estímulo del email marketing). De todos modos siempre es bueno saber que marcas relativamente tradicionales dan el salto a las nuevas tecnologías.

Spot cerveza Amstel: Sabemos lo que queremos

2010-01-27T07:30:00.001+01:00

Me ha encantado este anuncio de cerveza Amstel que llevo viendo hace algunos días en la tele y que cuenta alguna de esas "verdades como puños" sobre los hombres, y colocando a hombres a un lado y mujeres a otro... los hombres confesamos algunos de nuestros "pecados más comunes"... pero es que son las cosas que nos gustan, y no podemos cambiar.

Os aconsejo que -si no lo habéis visto- lo veáis hasta el final. Merece la pena.

Pero es que incluso han desarrollado en su página web una sección para que los usuarios cuelguen los videos que les gustan a los hombres, y también para que las mujeres cuelguen lo que creen que nos gusta a los hombres.

No se si es correcto segmentar algo tan popular como la cerveza de una forma tan clara (hombres vs. mujeres), pero el toque de humor de la campaña me ha gustado.

Estúpida campaña de marketing de Diesel

2010-01-26T07:45:00.000+01:00

La verdad es que durante los dos años y medio que tiene El blog del Marketing he comentado y visto un montón de campañas de marketing. Unas ingeniosas, otras atrevidas, originales y algunas rozando el absurdo.

Pero lo de Diesel en una campaña que he visto en varios blogs y de la que hablan en Meneame creo que bate todos los records de la estupidez. Y es que sin ir más lejos, la campaña viene bajo el nombre: "Be stupid" (para los de cuenca, "Se estúpido".

Todas las creatividades que he encontrado van en la misma línea. Acciones gilipollescas y el slogan de "Be stupid" siempre rondando, con un mensaje más o menos claro por detrás de cada imagen. Cosas así:

Los inteligentes tienen el cerebro, pero los estúpidos tienen las pelotas. A mi me parece que tener huevos no es algo exclusivo de los estúpidos... pero si los de Diesel lo dicen, prefiero callarme.

Los listos escuchan su cabeza, los estúpidos escuchan su corazón. Y muestran a una pareja besándose mientras van por bicicleta supuestamente por la ciudad. Curiosa forma de verlo... como véis los cánones de la estupidez siguen definiéndose.

El listo tiene los planes, el estúpido las historias. Sobre este prefiero no opinar, no por nada sino porque mi corta inteligencia no me permite entender el concepto.

En fin, que supongo que el estúpido estoy siendo yo, precisamente por dejarme llevar por esta mente poco analista que tengo. En el fondo lo que hacen los de Diesel con este tipo de campañas no es sino provocar viralidad (que es lo que estoy haciendo yo ahora mismo), pero por otro lado creo que es una campaña suficientemente estúpida como para compartirla con todos los que leen este estúpido blog.

Creatividad en frutas y hortalizas (3)

2010-01-23T22:13:00.000+01:00

Otra versión más de la creatividad para frutas y hortalizas desarrollada en Brasil para fomentar el consumo de dichos almientos... como podéis ver no hace falta que el producto sea super tecnológico para inventarse una buena campaña de marketing en exteriores.

Creatividad en frutas y hortalizas (2)

2010-01-23T22:05:00.001+01:00

Aquí tenéis la segunda entrega de creatividades realizadas en Brasil por un grupo comercializador de hortalizas y frutas.

Para aquellos que no visteis la primera edición de este tipo de creatividades, puede verlo aquí

Creatividad hasta en frutas y verduras

2010-01-23T11:09:00.001+01:00

En Río de Janeiro, una red de ventas de verduras y frutas - Hortifruti - abrió hace dos años nuevos caminos en sus anuncios, la creación de una serie basada en títulos de películas donde los actores principales son productos de la tienda.

Los cariocas, estaban esperando el siguiente anuncio, que siempre ha sido impreso en un solo cartel en el centro de Río de Janeiro y la puesta en marcha de la siguiente creatividad era esperada los lunes de cada semana

Creo que le gustará especialmente a un cinéfilo tremendo como mi amigo José Luis

Bluetooth en Ford... evitando los nudos

2010-01-21T23:25:00.000+01:00

Me envía Diana un email de una magnífica campaña que desarrolló Ford en Alemania para dar a conocer que a partir de ahora todos los coches que fabriquen llevarán de serie el sistema de Bluetooth y compara los líos propios de llevar nuestro dispositivo Mp3 para escuchar música vs las grandes ventajas de la conexión sin cables.

¿¿Quién no ha encontrado este tipo de nudos mil veces en los auriculares, en el cargador del móvil o en cualquier cosa que tenga cable??

Aquí tenéis unos ejemplos

Absolut Vodka, anuncios con clase

2010-01-19T19:16:00.000+01:00

Me ha encantado este spot de Absolut, la marca de Vodka que en mi opinión más se lo curra en términos de packaging, publicidad, o acciones de marketing adaptadas a los tiempos que corren.

Diferente, elegante y con clase. Un anuncio de los que no se ven a menudo... espero que os guste

Coca Cola y su máquina de la felicidad

2010-01-14T20:01:00.000+01:00

Para que luego digan que lo de que Coca-Cola = Felicidad es una exageración. Fijaros bien en los cientos de carcajadas y sonrisas que puede conseguir una máquina de Coca-Cola... una máquina de felicidad.

(gracias Bisuki)