El blog del Marketing

Anuncio IKEA: Dónde cabe uno, caben dos

2010-02-10T20:44:00.000+01:00

Hace un par de días ví este anuncio de IKEA en la televisión y me quedé sorprendido básicamente por su banda sonora, con la canción "No puedo vivir sin tí" de Coque Malla.

Y básicamente por esto quiero compartir esta entrada con vosotros. Porque Los Ronaldos y su cantante -Coque- han sido y podría decir que siguen siendo uno de mis grupos favoritos. Hace poco (en su última vuelta a los escenarios) estuve en 3 conciertos y pude comprobar que siguen más que en forma, y que si no vuelven a instalarse entre los jovenzuelos del panorama musical, es porque cada mienbro del grupo lleva una vida separada de la música.

Todos excepto Coque Malla, que sigue componiendo y produciendo en solitario y cada poco tiempo nos sorprende con algún disco nuevo (pero nada que ver con los potentes y rock&rolleros Ronaldos).

Sirva este mini post para agradecerles a IKEA que vuelvan a inspirar mi vena nostálgica ochentera y a los Ronaldos por ser parte de mi historia musical!!!

Gracias a Bisuki por recordarme vía Facebook que el anuncio estaba por ahí y merecía ser protagonista de un post en El blog del Marketing, aunque solo fuera por "definición"

Blackpunt. La ventaja está en tu coche

2010-02-02T07:30:00.001+01:00

Poco que añadir a este spot de contenido erótico-festivo entre un conejo y un oso desarrollado por Blackpunt.

Lo que no termino de entender muy bien es la relación entre la música y el fiestón que se pegan en la parte de atrás del coche semejantes peluches en tan solo 16 segundos de spot!!

El fin de las librerías y estanterías de CD's

2009-12-27T20:55:00.000+01:00

Es curioso, pero el otro día hablando con amigos comentábamos que apenas se ven estanterías llenas de música cuando vas a casa de un amigo. Recuerdo antes que me pasaba un buen rato analizando y observando los gustos musicales de la gente en un ejercicio de curiosidad por mi parte y de "auto-bombo" por la del poseedor de los cientos de CD de turno.

Lo mismo va a ocurrir en poco tiempo, cuando los e-book vayan reemplazando a los libros físicos de toda la vida. En realidad el problema es púramente matemático. Los libros ocupan mucho espacio (igual que lo ocupan los CD), y dicho espacio en nuestas casas es definitivamente finito.

Otra cosa que estuvimos comentando es sobre el tema de la piratería en la música. Con el permiso de mi amiga Sonia -que espero que participe con su opinión al respecto- nos estamos volviendo un poco locos con esto. ¿Acaso no hace años comprábamos un porcentaje de los vinilos y grabábamos en cintas un montón de discos que tenían nuestros amigos?

Yo no recuerdo ningún problema con esta "actividad", absolutamente equiparable a comprar un CD y grabártelo o -por qué no- a bajárte de Internet la discografía completa de tus grupos favoritos. Yo hace tiempo que no bajo música, pero he comprado discos de los que tenía bajados del emule, y en el fondo el espíritu de Internet va por ahí. Barra libre o acaso tarifa plana (como ocurre con algunos servicios de música actualmente)

Pero volviendo al tema principal, que me sorprende -y no lo había pensado hasta ahora- que el tema de coleccionar libros y exponerlos en tu estantería principal, o poner toda tu música a la vista de los invitados a casa está a punto de caducar... no creo que nadie se ponga a explorar nuestros discos duros multimedia o nuestos e-books para saber nuestros gustos musicales o comprobar los últimos libros leídos. Y reconozcámoslo... tiene algo de social y me gusta demostrarte que soy culto y tengo pasta para tener todos estos CD / libros para tu disfrute/envidia.

¿Se me ha ido la pinza o crees que tengo algo de razón?

Descubre el cantante zombi Zed con Eastpak

2009-12-09T23:09:00.000+01:00

EASTPAK es una marca de moda muy conocida por sus campañas publicitarias totalmente creativas y distintas de cualquier cosa que haya visto hasta ahora. Parece ser que es una marca bastante de moda entre artistas y otro tipo de "celebrities"

Hace poco, la marca ha utilizado un casting exuberante de Zombis para representar su línea ‘Built to Resist’.

¡A continuación intentaré contaros de una forma resumida algo sobre el universo de la marca y el sonido Zombi de ZED & The Party-Belt!

El caso es que en ese casting Zombie descubrieron al artista que finalmente resultó elegido como imagen de dicha línea de moda. El cantante en cuestión es Zed y.su estilo musical está entre los botes discotequeros y una especie de eléctrico punk rock... todo un caso desde luego.

El caso es que tiene una curiosa página web, una sección para hacerte fan de Zed en Facebook, un canal en Youtube e incluso una cuenta de Twitter. El enfoque 2.0 es perfecto. Una campaña 360º. Todo en uno para conseguir mucha viralidad y hacer que la difusión del cantante en cuestión y de la propia marca de moda sea mayor de lo que ahora mismo es.

Incluso puedes descargarte gratuítamente 6 canciones aquí.

Os dejo un par de vídeos que han colgado en el canal Zed de Youtube y os animo (si os atrevéis) a que intentéis imitarlo

Como ya han hecho algunos (algunas en este caso), con la firme intención de convertirse en un super-éxito en Youtube con esa fórmula que nunca falla... "enseñar carnaza"

LIBDUP. Un fenómeno en expansión

2009-10-26T21:47:00.005+01:00

El otro día una amiga (gracias Ana) me paso en "primicia" un par de vídeos y comentarios que posiblemente habría compartido con vosotros antes de que el telediario de antena 3 se me adelantara por la mano.

Quería haber escrito esta entrada ayer, pero un poco de pereza ha hecho que ahora vaya detrás de Matías Prats y sus secuaces.

Al lío que me desoriento.

Resulta que no sabía nada (no había oído hablar de ello en mi vida) sobre el fenómeno Libdup, una especie de movimiento que comenzó en una universidad alemana pero que enseguida se ha extendido por las de todos los rincones del mundo.

El Libdup consiste en grabar un vídeo mostrando una universidad, una oficina, etc... y dónde los propios alumnos o empleados participan haciendo playback del tema elegido. La clave del asunto es que ha de estar grabado en plan "one shot", es decir... una única toma, pero es increíble la forma en la que algunas universidades se lo han currado

Os dejo un resultado de una universidad francesa que con el tema de Black Eyed Peas que está reventando ahora mismo, I gotta feeling nos muestran su universidad

Y que al parecer se hizo como "respuesta" a este Libdup creado por alumnos de la Nihon University, College of Art de Japón que también quiero que veáis.

Pero es que hay una web que han creado para que la gente que quiera subir sus Libdup pueda compartirlos con el resto, bajo la pregunta de: ¿qué harás después de estudiar? Motivando nuevas historias y nuevas grabaciones para compartir.

Incluso se han hecho anuncios con este concepto. Seguro que alguno de vosotros vio en su momento este spot de T-Mobile (yo mismo lo vi y ahora entiendo cosas).

Espero que os guste (al menos por innovador)

Eristoff Internative Festival

2009-09-29T08:49:00.003+02:00

Una vez más nos encontramos con una gran pieza de comunicación planteada desde la perspectiva 2.0. Los usuarios son los dueños del contenido... son los creadores de movimientos y tendencias, y sólo teniéndoles en cuenta a ellos se conseguirá verdadera fidelidad a la marca e incremento de notoriedad.

Y Eristoff se ha dado cuenta con el "Internative Festival", el primer festival online de música en el que el primer invitado será Delorean (el próximo 4 de Octubre).

Para ello -y como no podía ser de otra manera- han creado una web con multitud de contenidos y materiales multimedia para los "líderes de la manada", es decir los bloggers y sus usuarios... que podrán disfrutar de los interiores de un concierto online, te invitan a un concierto con gastos pagados y un montón de premios y regalos sorpresa.

Cuanta más gente se anime más posibilidades tendremos de ganar!!!

Google se acuerda de Michael Jackson

2009-08-29T23:26:00.003+02:00

Es cierto que la lluvia de noticias después del fallecimiento de Michael Jackson ha descendido bastante (aunque creo que ahora repuntará tras determinar la autopsia que su muerte fue un homicidio).

Pero hoy -51 cumpleaños de Michael Jackson- Google le dedica su logo en el buscador como hace ahora con cierta frecuencia con los eventos importantes a nivel mundial. Y está claro que creen que este lo es...

¿O se mueven aprovechandose de que todavía aguanta el tirón mediático de la muerte del cantante? ¿Tu qué crees?

La Oreja de Van Gogh. Jueves (homenaje a los fallecidos del 11M)

2009-07-18T09:27:00.002+02:00

Tras insistir varios días con que tengo que ver este vídeo que La Oreja de Van Gogh hizo en su último disco como homenaje a los fallecidos del atentado terrorista del 11 de Marzo de 2004 en Madrid en el que fallecieron casi 200 personas al explotar varios trenes que se dirigían a la ciudad cargados de gente que como tu y como yo madrugaban todas las mañanas para dirigirse a la ciudad y comenzar su jornada laboral... ajenos a lo que estaba a punto de ocurrirles.

La canción es preciosa y el vídeo simula toda la gente con todas las historias que iban dentro de esos fatídicos trenes del 11M.

Han pasado más de 5 años, pero creo que no debemos dejar que esto se vaya de nuestras mentes y corazones, por eso me ha gustado tanto el vídeo y quería compartirlo con vosotros.

Un 10 para la Oreja de Van Gogh

El impacto de la muerte de Michael Jackson

2009-06-26T21:59:00.003+02:00

El primer impacto -más que evidente- de la recién muerte de Michael Jackson es la repercusión mundial de la noticia. Todos los medios de comunicación de todo el mundo han resaltado la muerte del cantante en portada.

Los telediarios de hoy viernes (día siguiente de su muerte) han dedicado aproximadamente un 40% del espacio de las noticias que no son deporte a dicho acontecimiento. La repercusión en Internet ha sido tremenda y por ejemplo en Facebook, he encontrado un montón de mensajes de gente lamentando la muerte del "Rey del pop".

He leído por ahí que la BBC incrementó las visitas a su página web a las 4 de la madrugada hora española en más de un 140%, debido a la noticia de su reciente fallecimiento...

En el trabajo lo hemos comentado todos. Desde el menos "musiquero", hasta el más punky o heavy del lugar... da lo mismo, porque todos teníamos claro que la pérdida era irreparable. Que nunca habrá nadie como él, con sus excentricidades y movidas personales (por otro lado, propias de alguien que no ha tenido infancia o, mejor dicho, que la ha tenido pero siendo el centro de atención de mucha gente, y no jugando al balón...)

Tampoco tienen que estar muy contentos los miles de fans que tenían previsto acudir este verano en Inglaterra a los más de 50 conciertos que Michael iba a dar.

En definitiva, que los únicos que se están frotando las manos ahora mismo son los propietarios de la compañía de discos y sus acreedores. Los primeros porque la noticia mundial ha remontado las ventas de todos y cada uno de los discos de Jacko hasta el punto de que en Amazon se ha colocado en un solo día en el top 10, y los segundos porque se rumoreaba que estaba arruinado con más de 300 millones de dólares de deuda

Música sin límites con Vodafone

2009-04-05T00:01:00.000+02:00

Estamos acostumbrándonos a que dónde antes llevábamos un teléfono ahora llevamos un teléfono, un gps, un mps, la cámara de fotos, nuestra agenda personal y profesional, el navegador de Internet en cualquier sitio... y un montón de cosas más.

Hace poco que los fabricantes de telefonía hablan de soluciones y no de teléfonos. Dejan de vender "hierro" para proporcionar a los usuarios experiencias diferenciadoras. En ese barco se ha metido especialmente Nokia desde hace un tiempo, pero evidentemente las ofertas que los fabricantes tratan de trasladar a los usuarios terminan siendo ofrecidas por los operadores de telefonía móvil.

Vodafone se ha posicionado como proveedor de música con el anuncio que acaba de hacer. A partir del 7 de Abril habrá una tarifa plana de datos por sólo 12 Euros al mes (sin límites de tiempo ni conexión) por la que los usuarios podrán hacer descargas ilimitadas de música.

El gancho de Vodafone es evidente, pero más aún si sabemos que a partir de Agosto se podrá tener Música sin límites por 4 Euros aparte de la tarifa de datos que se tenga... pero si se activa ahora no habrá que pagar nada más por dicho servicio de Música sin límites. Además, los clientes que actualmente disponen de tarifa plana de Internet pasan a disfrutar de modo autómático de esta "barra libre" de música.

Por cierto, lo mejor de todo es que la música vendrá sin DRM, con lo que podrá ser escuchada en cualquier dispositivo (mp3, ordenador, teléfono, equipo musical, etc) las veces que se quiera.

La verdad es que me parece una gran oferta y creo que Vodafone se ha posicionado claramente como el referente en música... constantemente estamos viendo cambios en los conceptos de negocio dentro de la música... y lo que nos queda por ver!!

Last fm de pago. Bienvenido Spotify

2009-03-24T23:02:00.005+01:00

Leo en varios sitios la noticia del anuncio realizado por Last Fm en el que anuncian que los usuarios "intensivos". Esta mala noticia será para todos los usuarios a nivel mundial excepto para Estados Unidos, Reino Unido y Alemania que seguirán teniendo acceso gratuíto para la mayoría de funcionalidades de Last Fm.

Ahora habrá que pagar 3 euros al mes por poder acceder a los contenidos calificados como premium, y que tienen como target precisamente a esos usuarios "intensivos". En realidad el concepto es sencillo en cuanto a que venden publicidad asociada a Last Fm sólo en estos tres países que se libran de pagar... así que ¿para que seguir ofreciendo en paralelo una versión gratuíta y premium que apenas tienen diferencias?

Personalmente reconozco que me gustaba Last Fm, aunque mi favorita siempre fue Pandora, quizás por el concepto emocional de que fue el primer proyecto de música gratuíta y por asociación de bandas, épocas o tags que descubrí... aunque recientemente he probado Spofity y me encanta, pues podrás encontrar cualquier canción que exista de cualquier grupo que te guste... si consigues una invitación para probarlo (dificil, aunque no imposible) pruébalo... te aseguro que te encantará.

Por cierto, tengo 10 invitaciones de Spotify, que regalaré entre los primeros 10 lectores que se suscriban por email a El blog del marketing. Puedes hacerlo aquí.

Suerte

La música en Internet

2008-10-29T22:50:00.003+01:00

Recuerdo que hace varios años entraba en una página llamada Pandora. Era algo así como una radio personalizada en internet, de forma que en función de clasificaciones musicales de los usuarios al elegir un grupo el propio sistema cruzaba la información contenida de millones de canciones y el resultado era el de grupos contemporáneos de la misma "categoría" musical.

Por poner un ejemplo, si ponía "one" de U2 el propio sistema iba poniéndome grupos semejantes (o al menos eso pensaban ellos) como podían ser Beatles, Bruce Springsteen o cualquier cosa que se parezca. Mi ejemplo no es válido (lo siento... estoy realmente cansado hoy) pero lo bueno de este tipo de programas es que te ayudaban a encontrar un montón de grupos supuestamente afines, con lo que al final incrementaba tu número de grupos a seguir.

No nos vamos a engañar. Si descubro (como en su momento descubrí) a un grupo llamado Hefner que me gustó mucho, lo que no voy a hacer es irme al Corte Inglés o a cualquier tienda de música a comprarme el disco. Lo que hice fue lo mismo que millones de individuos. La mula me ayudó y en pocas horas tenía toda la discografía de dicho grupo. En este caso acerté, pero en otros bajas para borrar.

Pero no quiero hablar de esto. Quiero hablar de los modelos de negocio de la música en Internet a raíz de cosas como Pandora o Last.fm o Blip.fm o miles de servicios parecidos que hay en Internet y que usan la música subida por usuarios para compartirla y escucharla en red... pero es que incluso (bendico open source) van más allá, y por ejemplo permiten la cuadratura del círculo.... os comento:

Existe una opción en Blip.fm por la que automáticamente comparte con tus seguidores en twitter lo que estás escuchando en cada momento. Como yo tengo las actualizaciones que hago en twitter linkadas con mi perfil en Facebook, saltan automáticamente aquí... con lo que mis amigos y conocidos pueden escuchar lo mismo que yo (y en el momento que pinchen el link) sin necesidad de pagar un euro (eso sí, dan la opción... que supongo que es la forma legal de salir del supuesto barullo en el que llegado el caso podrían meterse)

Definitivamente, las cosas están cambiando

Pd1: por cierto, olvidé mencionar que Pandora lo cerraron fuera de Canadá y USA por problemas legales con los derechos de las canciones

Pd2: agradezco a Marc Cortés fué quién me enseñó cómo cuadrar el círculo blip-twitter-facebook

Nokia Music Store sale a la luz

2008-07-11T21:57:00.002+02:00

Ya está aquí Nokia Music Store, la tienda de Nokia para descargar todo tipo de canciones y álbumes completos de nuestros artistas favoritos en formato digital. Por fin en España tras (supongo) largas negociaciones con la SGAE (¿qué tendrá esta gente que se meten en todos los saraos... y no para ayudar precisamente?)

Más allá del éxito comercial me parece valiente la propuesta de valor de Nokia y la apuesta por dar la cara en España en un sector cómo el de la música, que no pasa por su mejor momento.

Quizás sea importante contar que España es el primer país Europeo en piratería digital (música, software, juegos de consolas, etc). Ahí estamos... con dos huevos. Sólo 44 millones de españolitos y estamos por delante de países mucho mayores como Alemania, Francia, etc. Eso si, según datos de la IFPI (International Federation of Phonografic Industry, vamos... federación internacional de la industria fonográfica, para entendernos) en España "sólo" piratean música el 38% de los internautas... mientras que en China lo hace el 99%. Definitivamente Spain is different, pero ni una cosa ni la otra.

Al lío, que me pierdo. Lo que quería comentar es que no conozco a más de 10 personas que no se bajen música con p2p (llámese emule o semejante), pero también diré que hoy he comprado música en Nokia Music Store y el proceso es muy sencillo y hay un montón de discos. Incluso estaban reflejadas mis extrañas preferencias, lo cual se agradece.

No se si a Nokia le irá bien con la tienda de Música. También desconozco qué tal va en otros países... pero claro ¿son situaciones comparables? En mi opinión más bien no. Es sencilla la propuesta que se plantea la gente. "¿pagar por algo que voy a conseguir gratis?" Difícil. No se por qué, pero no me quito al pirata de mi hermano pequeño en toda esta entrada (sal de mi, Satanás) porque le considero el "anti-target" de este tipo de iniciativas, pero quién sabe...

De todos modos también es cierto que la compra de música por Internet (e incluyo aquí la compra a través de dispositivos móviles) está comiéndole terreno a la compra "tradicional" y mientras que en 2003 rondaba el 0% de la industria discográfica, en 2006 ya conseguía un 11% y en 2007 pasaba del 15%. Eso si, no nos llevemos a engaño. Porcentajes mayores de una tarta menor, porque la industria discográfica va cuesta abajo y sin frenos.

Por cierto, me gustaría abrir un debate (y sigo divagando... que día más tonto por Dios). Es el siguiente. Si quisierais terminar con la piratería, ¿qué pensáis que podría ser más efectivo en España? En Francia se han puesto serios con leyes por todos los lados incluso apretando a los proveedores de Internet para evitar el uso abusivo de redes p2p, en EE.UU. ya hay sanciones millonarias por “pasarse” de la raya… ¿Qué haríais aquí? (no vale cortar las manos de los internautas, encontrarían la forma de bajárselas con la…..)