El blog del Marketing

El curioso síndrome postvacacional de los Atléticos

2010-09-01T08:30:00.000+02:00

Me encantan las campañas que hace el Atlético de Madrid (normalmente producidas por Sra. Rusmore), y en esta ocasión han sido realmente rápidos al aprovechar la victoria del Atlético contra el Inter de Milán en la Supercopa de Europa (con 2-0 para los rojiblancos) y supongo que el concepto aplicaría por aquello de que al menos durante una jornada serán -y son- líderes en la Liga, tras su victoria por 4-0 ante el Sporting de Gijón el pasado lunes en el estadio Vicente Calderón.

Sea como fuere, y aprovechando la época del año en la que nos encontramos, con la mayoría de los españolitos volviendo a nuestros puestos de trabajo después del verano, y los informativos hablando del síndrome postvacacional a todas horas... han creado su propia versión del síndrome post-vacacional que no tienen los atléticos.

El spot está muy bien... y de paso nos ayudará a entender la cara que trae alguno al trabajo en estos primeros días tan duros (para el resto)

Gracias Mario por la info

Anuncios San Miguel para el Mundobasket Turquía 2010

2010-08-27T08:00:00.001+02:00

Y ya que estamos hablando del próximo mundial de baloncesto que se celebra a partir de un par de días en Turquía... he rescatado una seria de tres spots que San Miguel ha realizado sobre algunos de los componentes de la selección... destacando la importancia del equipo por encima del individuo (cosa que dicho de paso debería ser lo normal dentro del concepto equipo y que los americanos no suelen recordar)

Me encantan los tres... vosotros ¿con cuál os quedáis?

Ya está aquí el mundial de baloncesto: Turquía 2010

2010-08-26T15:55:00.000+02:00

Ya está aquí el Mundobasket 2010 que se celebra en Turquía entre el 28 de Agosto y el 12 de Septiembre.

Para un amante del baloncesto como yo este es el evento del año, por encima incluso del tan nombrado mundial de fútbol que se celebró en Sudáfrica y que nos llevamos en el bolsillo.

Pero en baloncesto ya somos campeones del mundo, y lo que ahora hacemos es defender título ante los Estados Unidos, Argentina, Lituania y compañía... y sin la participación de Pau Gasol (por merecido descanso después de lograr su segundo anillo de la NBA) y de Jose Calderón (lesionado en la preparación de dicho mundial, y sustituido por Raul López)

Hoy he visto un spot que ha realizado San Miguel -uno de los principales patrocinadores de la selección de basket- en el que Pepe Reina nos cuenta lo que se siente cuando comienza un evento deportivo de este tipo... depositando de paso toda su confianza en la selección española.

La verdad es que a poquito que te guste el deporte -en especial el baloncesto- y el marketing... te encantará este spot o -como me ha pasado a mi- te pondrá los pelos como escarpias recordando el mundial de fútbol y soñando que también ganemos en baloncesto.

San Miguel se apoya en Pepe Reina y patrocina el equipo español de fútbol y baloncesto

2010-07-23T23:55:00.000+02:00

Curioso el mundo de los gazapos publicitarios, sobre todo cuando se intenta aprovechar el efecto de un gran éxito deportivo como la victoria de la selección española de fútbol en el mundial de Sudáfrica de 2010 que tuvo lugar desde el 11 de junio hasta el 11 de julio del presente 2010 (por cierto, ¿no os parece que haya pasado una eternidad desde que ganamos?)

San Miguel patrocinó a la selección (como muchas otras empresas) y además se "aprovechó" del éxito mediático que tuvo Pepe Reina en la celebración de la Eurocopa de 2008 y dónde se ve al guardameta del Liverpool manejando a sus aficionados como si de una orquesta se tratara, con bromas del estilo a las que le hicieron famoso como speaker oficial de la selección.

En Septiembre tendrá lugar el mundial de baloncesto de Turquía, dónde la selección española parte en el trío de favoritos y, los de San Miguel han decidido apuntarse al supuesto carro del éxito que supone patrocinar a un equipo ganador como son los chicos del baloncesto, pero supongo que no ha caído en la cuenta o quizás yo estoy malinterpretando la frase, pero termina un mini-spot de 13 segundos con lo siguiente:

"Hemos triunfado en el fútbol. Ahora le toca al baloncesto"

Y si pienso bien, no hay nada que reprochar... pero si pienso mal me dan ganas de recordarles a los de San Miguel que la selección de baloncesto ya ganó un Mundial hace poco, ha sido campeona de Europa, subcampeona olímpica, etc... lo único que ocurre es que la repercusión mediática del baloncesto no tiene nada que ver con la del fútbol... pero conviene no aprovecharse de una cosa para intentar potenciar otra... sobre todo si lo que estás haciendo es tergiversar la realidad.

A todo esto... y ahora qué...¿otra vez campeones del mundo?

Banco Santander y Mark Webber, la importancia de los "detalles"

2010-07-20T14:06:00.000+02:00

Me envía mi amigo José Luis a través de un mensaje de Facebook una curiosa imagen que tuvo lugar en el Gran premio de Inglaterra hace una semana.

En el podio, se ve al piloto de Red Bull, Mark Webber... pletórico saltando al ganar el gran premio (más aún cuando hubo polémica porque tuvo que dejarle el morro delantero de su monoplaza a su compañero de equipo, en una decisión tomada por el equipo bastante polémica)

Pero lo que no se ve -salvo que te fijes- es en el "efecto óptico" y casual del logo del Banco Santander sobre el piloto australiano. Literalmente parece que el Banco Santander (que patrocina a Ferrari) le está mandando un "mensaje subliminal" al piloto de Red Bull

Curioso, ¿no?

Por fin... España campeona del mundo de fútbol!!

2010-07-12T13:48:00.000+02:00

Poco que comentar... dejemos que esto sea un post únicamente gráfico.

Y por supuesto... el gol de Iniesta que nos proclamó CAMPEONES DEL MUNDO!!!

Google calienta la final del Mundial de fútbol entre Holanda y España

2010-07-11T09:26:00.000+02:00

Los de Google -que siempre están a todas- han recordado que hoy se juega la final del mundial de fútbol de Sudáfrica 2010 entre las selecciones de Holanda y España y han colocado como homenaje este digujo en la página principal del buscador.

Ahora solo falta que gane nuestra selección... que nervios!!

Lo que espero que -como ocurre con el buscador- acabe ocurriendo aquello de "Voy a tener suerte"

El marketing de La Roja

2010-07-08T23:21:00.000+02:00

En las últimas semanas estamos siendo “fusilados” con anuncios y publicidad de los patrocinadores de nuestra selección, la Roja. ¿Pero es rentable esta inversión para las empresas?

Que recibamos cientos de impactos publicitarios durante estos días de los patrocinadores de la selección nacional es lo normal. Las empresas quieren rentabilizar la fuerte inversión que están haciendo en el patrocinio de la selección, patrocinio que tiene un importe de entre 500.000 € y 3,5 MM, sin contar el dinero que cada uno de ellos ha de gastar e promocionar este patrocinio, con lo que la factura se puede disparar de manera exponencial.

Que el patrocinio es una modalidad de marketing extendida y muy útil es algo sin discusión, pero de todas las campañas de patrocinio que habéis visto de la selección en los últimos meses, ¿de cuantas empresas patrocinadoras os acordáis? En mi caso no soy capaz de recordar más de 2 o 3 de las 17 compañías que patrocina a la selección.

Esto debería recordarnos que una herramienta, como el patrocinio o cualquier otra, no es buena por que sí, sino por cómo se usa, lo que puede ser una buena idea, se puede convertir en un problema para cualquier Director de Marketing.

Patrocinadores y Colaboradores de la Selección

Por si no habéis sido capaces de recordarlos todos, aquí os pongo el listado:

CEPSA, Expert, Cruzcampo, Iberdrola, Banesto, Chevrolet, Adidas, Ahorra energía, Tourline Express, General Optica, Samsung, Pelayo, Babylissimen, Sierra Cazorla, Sunny delight, Marca, Pedro del Hierro.

Esto es algo que nos debería hacer pensar. Siempre que llega un gran evento de este estilo (casi siempre eventos deportivos) las grandes empresas de consumo se lanzan a una carrera de convertirse en patrocinador oficinal, atraídos por los grandes réditos que da ser socio de cualquier selección /club nacional (imagen, apariciones en prensa, organización de eventos con clientes), pero normalmente nos olvidamos si esta repercusión es realmente productiva y si la rentabilidad real de esta inversión es tan alta como los estudios prometen. Son muchos los casos en los que una marca patrocina un evento y a quien realmente identifica su público objetivo es a su competencia y no a ellos. Como ejemplo tenemos el caso de la cervecera Mahou. Muchos son los que en estos últimos días, a la pregunta de quién es el patrocinador de la selección en este mundial, me han respondido que Mahou, cuando en realidad es su competencia directa, Cruzcampo, quien está invirtiendo en esta campaña y haciendo un gran gasto en promociones en puntos de venta y en eventos. Esto nos da una clase magistral sobre cómo realizar patrocinios efectivos. Mahou es una empresa que sin haber invertido ni un euro en este mundial, gracias al buen trabajo de muchos años, ha conseguido que la gente llegue a identificar la marca como el patrocinador oficial de una enseña tan emblemática como es la selección española.

Carlos Castro Blanch

Gerente y Socio Fundador de IOMarketing

España a la final del mundial de Sudáfrica 2010

2010-07-07T22:56:00.002+02:00

Estoy orgulloso de mi equipo... de la generación de deportistas españoles que están dándolo todo en cualquier disciplina deportiva... y ahora también en el deporte rey.

Digan lo que digan otros... estoy ORGULLOSO DE SER ESPAÑOL...

Y dicho esto, me voy a tomar una cerveza para celebrarlo (otro gallo cantaría si no estuvieran los niños dormidos)

Pinchad en el enlace de abajo para escuchar la narración del gol en la Cadena Ser

Gol de Puyol (Alemania,0-España,1)

Volkswagen y el mundial de fútbol de Sudáfrica

2010-06-19T23:06:00.002+02:00

Me ha encantado un spot que he visto en Brief blog y que ha emitido Volskwagen, que no ha querido dejar pasar el momento que para muchos anunciantes significa un evento como el mundial de fútbol que se está celebrando desde el 11 de junio en Sufáfrica y que durará un mes.

Aprovechan su amplia gama de vehículos para asociar unos y otros a muchas de las aficiones de los países que participan en dicho evento futbolístico.

Una buena forma de instalarse en la mente y en los corazones de los aficionados

Adidas Originals y su serie de spots con la guerra de las galaxias

2010-06-08T17:42:00.000+02:00

Gracias a mi amigo Josemi descubro un magnífico spot que ha producido Adidas con motivo de serguir calentando a los espectadores que ansiosos esperan el comienzo del mundial de fútbol de Sudáfrica 2010 que está a punto de arrancar.

Parece ser que en febrero o marzo ya se abrió la veda por parte de Adidas con este spot:

Y que ahora vuelven a la carga con una versión más completa y en la que los fanáticos de Star Wars se verán reflejados. Aparece entre otros Beckham (lástima de lesión) que tiene tanto tirón publicitario que incluso los personajes de Star Wars se aprovechan de ello preguntándole que cuándo va a volver a jugar.

Siento que esté en inglés, pero no lo he encontrado en castellano en ningún sitio.

Espero que os guste... merece la pena

Por cierto, no se qué equipo ganará el mundial, pero la guerra que se están dando en términos publicitarios Adidas y Nike no tiene desperdicio (os recuerdo el magnífico spot que hizo Nike con grandes estrellas del panorama internacional)

Buen anuncio de Adidas

2010-06-04T22:42:00.003+02:00

Una vez más mi amigo Borjita me pasa un spot de Adidas que me ha encantado y quería compartir con vosotros. No se si es nuevo o tiene tiempo, pero me ha parecido original

Espero que os guste

La verdad es que últimamente están apareciendo muchos anuncios relacionados con marcas deportivas o con el próximo Mundial de fútbol de Sudáfrica... ¿Casualidad? Seguramente no y también yo estoy ansioso por que empiece de una vez!

Sony y uno de los primeros spots de TV en 3D

2010-06-04T00:08:00.000+02:00

Con la llegada del mundial de fútbol de Sudáfrica 2010, muchos fabricantes de todas las industrias del mundo aprovechan para lanzar nuevos productos al mercado y aprovechar de paso el gran tirón comercial, de visibilidad y de incremento del consumo que tiene uno de los mayores eventos deportivos de los que podemos disfrutar.

El otro día me envió Mark Wainwrith el spot que comparto con vosotros y que ha creado Sony con motivo del lanzamiento y comercialización de uno de sus televisores en 3D, ¿Os imagináis ver el próximo mundial de fútbol en una tele 3D?

Spot de Nike para el mundial de Sudáfrica 2010.

2010-05-25T22:38:00.002+02:00

Espectacular el spot de Nike con motivo del mundial de fútbol de Sudáfrica. Un partido entre varias de las estrellas de primer orden como Drogba, Rooney, Ribery, Ronaldinho y Cristiano Ronaldo, dónde se suceden las jugadas entre unos y otros... y puede verse el futuro de cada jugador en función de la jugada que estén llevando a cabo.

Desde grandes fracasos -como lo que le está a punto de pasar a Rooney- a una vida plagada de éxitos y reconocimiento que le espera a Cristiano Ronaldo si marca la falta con la que termina el spot.

Espero que os guste, en mi opinión será dificil que veamos otro anuncio como este. Para empezar podríamos decir aquello de Nike 1, Adidas 0

Verdasco pierde los papeles en la final del torneo de Niza 2010

2010-05-24T08:03:00.000+02:00

Me encanta el deporte y me gusta la competición. Soy competitivo pero hay que saber perder y ser un buen deportista, respetando al rival, al público e incluso a tí mismo.

El otro día vi en los informativos de Cuatro deportes el bochornoso espectáculo que dio Fernando Verdasco en la final del torneo de Niza ante el francés Richard Gasquet, en la que literalmente perdió los papeles increpando al público una y otra vez, perdiendo la concentración y -por supuesto- el partido.

Dicen que este madrileño es uno de los tenistas españoles con más calidad. Pero en el deporte de élite la calidad no es suficiente. Se requiere una mentalidad y una cabeza privilegiada, y siempre se ha dicho que el problema de Verdasco (e incluso de David Ferrer) es este. Y por otro lado es uno de los factores diferenciales que hace tan letal al manacorí Rafael Nadal.

Pero sin más, no os perdáis el lamentable espectáculo que dio Verdasco en su partido frente a Gasquet.

Los pelochos también apoyan a la Roja

2010-05-22T20:25:00.000+02:00

Ya os dije hace poco que a partir de ahora iremos viendo infinidad de spots en la tele tratando de aprovechar el tirón del próximo mundial de fútbol de Sudáfrica que se celebrará dentro de escasos 20 días.

Os dejo un anuncio que han hecho los del 11888 con los Pelochos y Paco León

Cepsa y los pueblos de España, con la roja

2010-05-19T19:27:00.003+02:00

Ahora que va quedando menos para el mundial de fútbol de Suráfrica 2010 empezamos a ver cada vez más spots relacionados con dicho evento deportivo.

Cepsa, uno de los patrocinadores de la selección española de fútbol, última campeona de la Eurocopa y según algunos analistas, en el grupo de favoritos para llevarse el trofeo más codiciado en el ámbito de selecciones, en su muestra de apoyo a la selección nos cuenta como esta fiebre de apoyo a la roja está llegando a cada rincón de nuestro país.

Está bien el spot, corto pero con sentido del humor y algunos protagonistas de la selección, como el seleccionador Vicente del Bosque

Enhorabuena al Atlético de Madrid

2010-05-13T00:01:00.002+02:00

Me alegro por mis buenos amigos atléticos y por la que considero mejor afición del país.

El Atlético de Madrid ha ganado la primera edición de la Europa League (antigua UEFA) y la verdad es que se lo merecen, por haber sufrido tanto durante tantos años.

Hoy todos somos un poco más del Atlético!!!

El Atlético de Madrid gana la Europa Cup: Vamos a soñar fuerte!

2010-05-12T09:59:00.000+02:00

Una vez más el Atlético de Madrid demuestra que está a la cabeza de los clubes de fútbol en cuanto a redes sociales, viralidad y buen gusto. Esta vez lo han demostrado con un spot lanzado con motivo de la final de la Europa League (antigua UEFA) que juegan hoy en Hamburgo contra el Fullhan inglés.

El título del spot lo dice todo: "Vamos a soñar más fuerte"... y es que de una u otra forma hoy todos somos del Atlético, así que desde aquí mi pequeño homenaje a los Indios en su final continental que espero que ganen y celebren como merecen (más teniendo en cuenta el nivel de sufrimiento de esta gente)

Reebok Easytone. Misión provocar

2010-04-13T07:00:00.000+02:00

Gracias a Jandro me entero de que algo "curioso" está ocurriendo con la publicidad de Reebok. En principio me extraña no haber visto nada en la tele ni en ningún sitio... pero enseguida recuerdo que marqué hace un tiempo un anuncio de Reebok en el que sólo se veían culos, con la firme intención de publicarlo en El blog del Marketing.

Pero resulta que hoy entro en Youtube y localizo relativamente rápido 3 spots que van en la misma línea (y que no seré yo quién juzgue) y en la que Reebok publicita con mujeres pero se dirije a hombres.

No creo que tarden mucho las asociaciones feministas de tirarse a la yugular de Reebok, y posiblemente no les falte razón, porque hacía tiempo que no veía algo tan... ¿provocador?

Vuelve Tiger Woods con un "ruidoso" spot

2010-04-12T00:07:00.001+02:00

La historia es más que conocida a nivel mundial:

El mejor golfista de los últimos tiempos -Tiger Woods- se mete en un buen lío de faldas y se descubre que ha estado engañando a su mujer y madre de una niña con varias mujeres, desde hace bastante tiempo.

Convoca una rueda de prensa en la que llorando confiesa su adicción al sexo y su arrepentimiento de forma casi instantánea.

Revolución en los medios de comunicación (especialmente los estadounidenses), portada de los telediarios de todo el mundo y mucha presión mediática.

Muchos de los patrocinadores le abandonan (Accenture , Procter&Gamble, AT&T y Gatorade entre otros) y Tiger decide retirarse del golf -al menos temporalmente- para ingresar en una clínica y tratar de curar su adicción.

Sin embargo Nike sigue a su lado y justo antes del torneo de golf más importante, el Masters de Augusta, vuelve Tiger, y por supuesto volvemos a ver un anuncio de Nike que poco o nada tiene que ver con el golf o cualquiera de los accesorios que la marca deportiva podría anunciar aprovechándose del tirón del golfista americano.

Encontramos un breve spot de apenas 30 segundos en el que una voz en off (la de su padre fallecido hace cuatro años) le pregunta algo así como:

"Quiero saber en qué pensabas. Quiero saber cómo te sientes y si aprendiste algo"

Tiger no dice nada. Mira en silencio a la cámara y su expresión muestra arrepentimiento... e inmediatamente y como por arte de magia cientos de miles de blogs y analistas deportivos hablan del spot de Nike con el "arrepentimiento de Tiger"

Y yo no se que pensar. En principio me parece algo vil utilizar un escándalo de confesada adicción al sexo con infidelidades variadas para manejar una estrategia como la que hemos visto anteriormente. Se mantienen como patrocinadores y reaparecen con un spot que ha tenido muchísimo impacto justo antes del Masters de Augusta. Ahora solo falta que Woods consiga ponerse su quinta chaqueta verde para que la jugada sea maestra.

Porque esa es mi segunda sensación. Que Nike ha dado una demostración de cómo manejar con maestría una situación extremadamente delicada de uno de los deportistas referentes del mundo que, además se encuentra entre los mejor pagados (y no dudo que Nike -y la propia pericia del jugador- tendrán buena parte de culpa de ello)

¿A ti qué te parece?

ACTUALIZACIÓN: Acaba de terminar el Masters de Augusta y Tiger Woods ha finalizado en 5ª posición

Banco de Santander y Ferrari. Historias paralelas

2010-03-28T09:21:00.000+02:00

Viendo la segunda prueba del mundial de Fórmula 1 he visto este nuevo anuncio del Banco Santander, que cuenta su pasado y lo asocia a la historia -paralela- de lo que ocurrió con Ferrari.

Dos entidades con una historia parecida. Nacidos lejos de las grandes ciudades, pero con las cosas bien hechas han conseguido que unas cuantas décadas después, ambas sean líderes en sus industrias.

La verdad es que estaría bien que cada gran premio pudiéramos encontrar un spot nuevo de dos mitos de la banca y la Fórmula 1.

Alonso y Banco Santander. Una simbiosis perfecta

2010-03-15T00:06:00.000+01:00

A cualquiera que le guste el deporte y especialmente el mundo del motor, sabrá que hoy comenzaba el mundial 2010 de Fórmula 1. El año del regreso de Alonso a la élite (al menos sobre el papel), ya que pilotará junto a Felipe Massa el nuevo Ferrari de la mano de su principal patrocinador, el Banco Santander.

Pocas veces hemos visto una simbiosis igual. Hasta los colores coinciden y lo que están intentando desde el gigante banco español es posicionarse como número 1 (desde luego en España lo son, pero en el mundo aún están entre las 5 o 6 mayores entidades, con lo que no podríamos hablar estrictamente de líderes mundiales) aprovechando el tirón del mejor equipo de la historia de la Fórmula 1.

Cuando el año pasado el Banco Santander anunció que patrocinaría a Ferrari se encendieron todas las alarmas e incluso uno de los más prestigiosos críticos del deporte -y árbitro del reto blogger en sus ratos libres- se hizo eco de ello a mitad de 2009.

Para aprovechar el tirón mediático de Ferrari y Alonso, el Banco Santander ha utilizado al piloto asturiano para emitir justo el día que comenzaba -y lo hizo con victoria de Alonso- la nueva temporada de Fórmula 1.

Me gusta el lema del anuncio. "Cambiate para ganar", toda una forma de vida que hace que cambies tu futuro gris por otro que puede tornarse de colores. Desde luego que cualquier cambio tiene sus riesgos, pero los cambios son buenos por definición y al menos -e independientemente de la clasificación a final de año- nadie puede culparte de no haberlo intentado.

Por cierto, ¿quién crees que gana más? ¿Banco Santander o Ferrari?. Yo creo que ninguno gana y ninguno pierde. Es una simbiosis perfecta

Nuevo anuncio de Pepsi con motivo del mundial de Suráfrica 2010

2010-03-07T23:20:00.000+01:00

Las marcas que patrocinan y aquellas que tendrán fuerte presencia en el próximo mundial de fútbol que se celebrará en Suráfrica este verano, comienzan a preparar sus spots para promocionar su presencia en dicho evento deportivo.

En esta ocasión es Pepsi quién se adelanta a la competencia y a muchas otras grandes compañías que tendrán presencia en el mundial. Aprovechan -como hicieron en otras ocasiones- del tirón de futbolistas como Lampard, Messi, Kaká, Henry, Drogba, y otros para hacer un spot que, en mi opinión, es bastante pobre.

Coca-Cola personaliza su diseño en un guiño a los juegos olímpicos de invierno de Vancouver

2010-02-25T07:51:00.000+01:00

Si patrocinas los juegos olímpicos de invierno de Vancouver 2010, lo menos que puedes hacer es un pequeño guiño como homenaje y para aprovechar el tirón de dicho evento.

Coca-Cola tiene la tradición de personalizar sus latas de refrescos cuando un evento importante en el que está implicado (que lo está en casi todos) ocurre, y con los JJ.OO. de invierno de 2010 no ha sido distinto. Aunque por supuesto, y como siempre, lo que hace es personalizar sólo una cantidad limitada de latas.

La verdad es que tengo ganas de ver que es lo que harán durante el Mundial de Fúbtol de Sudáfrica el próximo verano. Si me entero, seréis los primeros en saberlo