El blog del Marketing

Llega el verano también para Coca-Cola

2009-07-01T08:32:00.000+02:00

Llega el verano y Coca-Cola se prepara para el mismo. ¿Realidad o ficción? Yo creo que podría estar bien... ¿no se posicionan como "la chispa de la vida" y con todo lo relacionado con el frescor? Pues una imagen más fresca que esta justo antes del verano no creo que la encuentren.

El que las vea en directo, que avise o mande foto a elblogdelmarketing@gmail.com y las podremos recopilar por aquí

Los precios de la vivienda siguen bajando

2009-06-30T22:06:00.005+02:00

Leo en deFinanzas una interesante noticia de la que sólo voy a extraer un par de cosas.

La primera este gráfico que representa la evolución del IPV (Indice del Precio de la Vivienda) desde el primer trimestre del 2007 hasta el primer trimestre de 2009.

La segunda es algo que podréis comprobar en el gráfico, y es que los precios de la vivienda han bajado en dos años un 12,5%, lo que en mi opinión no es demasiado (o si lo es, pero creo que caerán aún más)

¿Y ahora que? ¿Compramos la casa o aguantamos un poco más?

El impacto de la muerte de Michael Jackson

2009-06-26T21:59:00.003+02:00

El primer impacto -más que evidente- de la recién muerte de Michael Jackson es la repercusión mundial de la noticia. Todos los medios de comunicación de todo el mundo han resaltado la muerte del cantante en portada.

Los telediarios de hoy viernes (día siguiente de su muerte) han dedicado aproximadamente un 40% del espacio de las noticias que no son deporte a dicho acontecimiento. La repercusión en Internet ha sido tremenda y por ejemplo en Facebook, he encontrado un montón de mensajes de gente lamentando la muerte del "Rey del pop".

He leído por ahí que la BBC incrementó las visitas a su página web a las 4 de la madrugada hora española en más de un 140%, debido a la noticia de su reciente fallecimiento...

En el trabajo lo hemos comentado todos. Desde el menos "musiquero", hasta el más punky o heavy del lugar... da lo mismo, porque todos teníamos claro que la pérdida era irreparable. Que nunca habrá nadie como él, con sus excentricidades y movidas personales (por otro lado, propias de alguien que no ha tenido infancia o, mejor dicho, que la ha tenido pero siendo el centro de atención de mucha gente, y no jugando al balón...)

Tampoco tienen que estar muy contentos los miles de fans que tenían previsto acudir este verano en Inglaterra a los más de 50 conciertos que Michael iba a dar.

En definitiva, que los únicos que se están frotando las manos ahora mismo son los propietarios de la compañía de discos y sus acreedores. Los primeros porque la noticia mundial ha remontado las ventas de todos y cada uno de los discos de Jacko hasta el punto de que en Amazon se ha colocado en un solo día en el top 10, y los segundos porque se rumoreaba que estaba arruinado con más de 300 millones de dólares de deuda

¿Cuánto cuesta un bocadillo de jamón?

2009-06-24T23:32:00.002+02:00

Situación de hace un par de días... totalmente real:

Aeropuesto de Madrid, T4... 10 minutos antes de la hora de embarque y una compañera de trabajo decide comprar un bocadillo de jamón antes de montarse en el avión.

Vamos a la cafetería más cercana

Ella compra un bocadillo de jamón serrano

Yo compro un zumo de naranja

El bocadillo de jamón serrano costó 6,1 € (1.015 ptas)

El zumo de naranja costó 3,6 € (599 ptas)

Con dos cojones... ¿y a tí? ¿También te han clavado? Cuéntamelo, no te de verguenza!!!

Las 10 marcas más valoradas del mundo (2008)

2009-06-15T14:27:00.004+02:00

No están mal las empresas situadas entre las 10 más valoradas del mundo, ¿verdad?

Ahora tocaría hacer un pequeño ejercicio de reflexión para aquellos que dudan cuál es la mayor potencia económica mundial (incluso con la que está cayendo).

Vamos a probar... ¿cuántas de las compañías que aparecen en este ranking de Interbrand no son compañías americanas?

(Fuente, Interbrand 2008)

Aquarius recibe el premio nacional de Marketing

2009-05-26T06:00:00.001+02:00

Leo en Marketing News que Aquarius ha recibido el premio nacional de Marketing concedido por la Asociación de Marketing de España.

No se si habrán tenido en cuenta el último spot de "Ataúdes" o la historia de Aquarius para posicionarse primero como bebida isotónica y después como bebida de consumo masivo sustitutiva del Nestea de turno, o del prehistórico Trinaranjus.

Tampoco se si ha sido premiado por aquel anuncio viral de Radio Colifata o por el último spot de Ataúdes (que por cierto me ha encantado), pero desde luego hay que reconocer que esta gente tiene algo en todos los anuncios que hacen.

Aquí os dejo un link al último de ellos (siento no poder poner el vídeo pero Internet no me deja subirlo)

http://www.youtube.com/watch?v=UzAia-gqcpE

Para los enamorados del Marketing os dejo (copy&paste de Marketing News) los ganadores y finalistas de esta edición de los premios de la Asociación de Marketing de España:

Marca: Mutua Madrileña; Finalista Tuenti
Comunicación: Ikea; Finalistas Caja Madrid y Smart
Innovación: Atrapalo.com; Finalista Heineken
Internacional: Nespresso; Finalistas Absolut, Dove y Nike
Instituciones: Metro de Madrid; Finalistas Comunidad de Madrid y DGT

Y a continuación los premios "gordos":

Trayectoria en la Gestión de la Marca: Audi
Profesional de Marketing: Ignacio Sala, Director de Marketing de Atrapalo.com
Líder Empresarial Impulsor del Marketing: Marcos de Quinto, Presidente de Coca-Cola Iberia
Premio Nacional de Marketing: Aquarius

Cruzcampo renueva su imagen

2009-05-08T09:30:00.004+02:00

Esta entrada debería dedicársela a mi amiga Esther, la mayor sibarita consumidora de cerveza con la que me he encontrado jamás. Además, creo que la única persona que le pone "carita" al camarero cuando le pregunta "¿qué cerveza tienes?" y la respuesta no es Cruzcampo. Cabe aclarar que Esther es sevillana y que con esto los sevillanos son algo pesados, pero reconozco que por una cosa o por otra es la cerveza que tengo en mi nevera (cuando no encuentro Voll Damm doble malta)

Pero volviendo al tema de la entrada. La marca que en sus orígenes fuera española y ahora pertenece al grupo Heineken ha renovado su marca aunque sin grandes aspavientos. Me gusta más, aunque tampoco han dado un giro a lo que los consumidores de Cruzcampo estamos acostumbrados a ver cuando nos llevamos una cerveza a la garganta.

Eso si, el cambio de Cruzcampo afecta a todos los formatos y packaging de sus productos... y durante 2009 habrá más de 150 millones de botellas con la nueva imagen y más de 100 millones de latas. ¿Se dice rápido, verdad?

La etiqueta de la marca es ahora más ligera y destaca el papel rojo (emblemático de Cruzcampo) que según algún creativo de turno simboliza valores de espontaneidad, alegría sana y diversión. Además su nueva presentación incide en su "más de un siglo de experiencia" con el slogan "Desde 1904, maestros cerveceros"

En fin, que me gusta y quería compartirlo con vosotros... pero ya puestos a hablar de cerveza, ¿cual es vuestra favorita?. Yo me mojo, Voll Damm doble malta!!

Emborráchate y conduce... es fácil

2009-05-04T00:01:00.000+02:00

Cada vez me gustan más los anuncios y mensajes cañeros para tratar de concienciar a los gilipollas que conducen borrachos después de haber salido toda la noche.

Qué graciosos... qué simpáticos... qué pobres diablos.

Genial spot americano para tratar de concienciar a tanto palurdo/a que con frecuencia (o no) conducen después de haberse pasado la noche tomando copas... o vete tu a saber.

Impactante y sencillo... sin imágenes de sangre ni cristales que tanto se han usado en España, y que por cierto creo que son muy buenas para el fin buscado!

Desnudos en los escaparates... vender como sea

2009-04-30T07:00:00.001+02:00

Veo en el telediario de Telecinco que en un escaparate Springfield en la calle Preciados de Madrid han usado un gancho para atraer a gente a su tienda y para arremolinar curiosos en frente de su escaparate en una -de por si- superpoblada calle comercial madrileña.

El gancho en cuestión jóvenes modelos (masculinos y femeninos) que por iniciativa de Pepsi iban quitándose ropa a petición de los paseantes y potenciales compradores de Springfield.

La mecánica es fácil. Compras algo en la tienda y el ticket te da la posibilidad de exigir a uno de estos maniquíes que se quite una prenda. El resultado está claro: han acabado en ropa interior, observados por muchas personas, que no dudaban en sacarles fotos... ¿crisis? ¿quién dijo crisis?

Además, con la participación de Pepsi desde el 15 de marzo y hasta el 13 de septiembre, quien gaste más de 40 € en Springfield puede conseguir seis euros de descuento en su próxima adquisición sólo con mostrar una anilla o una etiqueta de Pepsi.

Típica relación win-win... pero en mi opinión quién más gana es Springfield. ¿Cómo lo veis?

7 meses viviendo en un centro comercial

2009-04-28T00:01:00.000+02:00

He leído hace poco en Marketing News una nueva acción promocional de un centro comercial en Madrid por el que incluso se ha hecho un casting a varios jóvenes con motivo del 20 aniversario del mismo.

El "premio" al que optaba un montón de gente era vivir dentro del centro comercial -24 horas al día- durante siete meses!!! Si los concursantes del reallity gran hermano terminan medio enparanoiados después de poco más de tres meses, no me imagino lo que le puede ocurrir a este "afortunado" concursante por el echo de tirarse 7 meses metido en un centro comercial.

Ayer estuve dando una vuelta por un centro comercial que hay al lado de mi casa y me sorprendió comprobar como el 80% de los hombres que acompañábamos a nuestras parejas las dejábamos entrar en las tiendas para dedicarnos a dar vueltas sin sentidos por el centro.

Lamentable. No creo que este tipo aguante la presión... pero desde luego que menos aún si se da cuenta de que en el contrato firmado con dicho centro comercial se establece que ha de "interactuar" con la gente que visite la casa pre-fabricada que habrá allí mismo a la que terminará invitando a tomar café o a ver el partido del domingo.

Y es que la gente ya no sabe que hacer para llamar la atención

Shii, la nueva Wii para mujeres

2009-04-21T15:13:00.004+02:00

Sin intención de polemizar sobre anuncios machistas o feministas... sobre realidad o ficción ni nada que se le parezca... hoy un amigo (gracias Borja) me envía este "anuncio" de la nueva Shii,... un invento alemán (como no podía ser de otra manera) que pretende revolucionar las horas de ocio de la mujer.

Igual que los amigos quedan para jugar a la Wii, próximamente veremos a nuestras mujeres juntarse para pasar horas con la Shii...

Se rumorea que en el mes de mayo estará en los principales distribuidores y tiendas de electrónica... reserva ya la tuya!!!

(El blog del Marketing no se responsabiliza de la falta de humor o resquemores internos de cada uno/a)

Telepizza está de aniversario. Pizzas a 1 Euro

2009-04-17T19:58:00.003+02:00

Descubro gracias a b-make que el día 20 de Abril es el 20 aniversario de Telepizza y han decidido que algunas de sus pizzas se vendan a 1€.

Sólo el día 20 para las pizzas que se vayan a recoger al restaurante, con un máximo de 2 pizzas medianas por persona.

Genial forma de celebrarlo, aunque no se si estarán preparados para las colas que van a generar.

¿Te animas?

Ante la crisis comida basura

2009-04-15T21:00:00.000+02:00

Se confirman los rumores. Ante la crisis que tenemos encima la gente trata de ahorrar por las esquinas. Intentan viajar más en transporte público, viajan menos (en Semana Santa ha habido un 16% menos de desplazamientos en coche), los aeropuertos están más tranquilos e incluso -y en función de los resultados recién publicados- ahorran en la elección de restaurantes.

Sólo así se explica que hamburgueserías, pizzerías y otro tipo de "lindezas gastronómicas" con las que nos hemos acostumbrado a vivir estén haciendo su particular Agosto en plena crisis económica. Pero tranquilos, que todo tiene un precio... y aunque este no podamos medirlo en Euros es posible que en términos de salud tenga algún que otro efecto para los más "ratas" que día tras día visitan Burger King, Mc.Donalds y sitios así.

Me parece lógico que la gente deje de ir a los restaurantes caros por definición (se me ocurren varios que por no entrar en un debate de gustos no tocaré), pero tampoco es necesario tomar medidas tan drásticas... salvo que se ande algo atascado intestinalmente, porque las hamburguesas para eso son de los más eficaz!!!

¿Y tu? ¿También has cambiado tus hábitos alimenticios en favor de la comida basura?

Vodafone sube sus tarifas. Eres libre!!!

2009-04-14T23:14:00.003+02:00

Hace tiempo y de forma más o menos conjunta, un montón de páginas web y blogs se hicieron eco de la medida que tomó Vodafone de subir las tarifas de algunos planes de precios de forma unilateral. Dicha medida se ha hecho efectiva hoy 14 de Abril de 2009 y tiene algunas implicaciones.

La primera implicación -y más evidente- es la de las propias tarifas de los planes "Vitamina" así como de sus planes de "Mañana" y "Tarde". Mucho me temo que estas tres tarifas pueden contemplar fácilmente el 70% de su base de clientes de contrato, lo que nos da una idea del impacto en facturación que para la operadora británica tendrán estas subidas de tarifas.

Por ejemplo para los clientes con planes "Vitamina" la subida será de casi un 5% en contrato y de un 8,5% en prepago, mientras que para los clientes con plan de "Mañana" o "Tarde" el minuto en horario reducido pasa de 12 a 15 céntimos, lo que supone un incremento de un 25% (no está mal).

La segunda implicación -y mucho menos conocida por los usuarios- es que dado que Vodafone ha cambiado unilateralmente las condiciones del contrato que tiene suscrito contigo, puedes cancelarlo e irte de la compañía sin pagar penalización alguna, aunque te hayas comprometido a un periodo de permanencia determinado (los que fueran hábiles han podido canjear un terminal por puntos y beneficiarse del descuento por firmar permanencia de 18 meses y ahora marcharse sin penalización alguna)

Cualquier información que queráis completar, os aconsejo que llaméis al teléfono de atención al cliente de Vodafone en el 123 os acerqueis a cualquier tienda o distribuidor de Vodafone o bien en su página web

Bebida para atraer a clientes

2009-04-07T00:01:00.000+02:00

Que las cosas están "regular" es algo que no voy a contar yo a estas alturas.

Que muchos empresarios están exprimiendo su cerebro para buscar nuevas soluciones que les ayuden a tener unos niveles de ventas que les permitan aguantar el tirón, tampoco es nuevo.

Pero tirar del "recurso" de la bebida para atraer a compradores a los puntos de venta me parece un poquito demasiado!!. Parece ser -según leo en Frikieconomía- que en Estados Unidos se está imponiendo la moda de ofrecer bebidas (con y sin alcohol) a los clientes de algunas enseñas de moda para que éstos estén un poco más en las tiendas y de esa forma (y más relajados) puedan comprar más.

Además se me ocurre un efecto secundario. Hoy mismo me ha pasado. Fuimos con unos amigos a comer a El Pardo (a las afueras de Madrid). Al volver a la ciudad mi mujer propuso ir al centro comercial de La Vaguada a dar una vuelta.... bufffff... con la "tripada" que tengo yo. Les dejé allí y los dos hombres nos fuimos cada uno a su casa a dormir la siesta.

Te digo yo que si esa vuelta por el centro comercial hubiera estado "patrocinada" por cervecitas, lo mismo nos quedamos!!!... y no te digo yo que hubiéramos comprado algo!!!

Estos Yankees son gente lista, las cosas como son. Quizás lo próximo sea poner tías en pelotas en los escaparates de las tiendas, tipo Amsterdam en el barrio rojo... lo mismo le estoy dando una idea a más de un "iluminao"-

Media Markt renueva su web

2009-04-01T22:09:00.005+02:00

Quizás esta entrada ya la hayáis leído en otros sitios porque es posible que no sea novedosa para muchos de vosotros, pero sí lo ha sido para mi, ya que hoy -después de bastante tiempo- me he pasado por la web de Media Markt para comprarme un disco duro multimedia después de que al mío se le estropeara la tarjeta gráfica.

Recuerdo hace unos meses que la página web de Media Markt me parecía lamentable. Mal estructurada, con poca o ninguna información de productos y encima con muchas cosas mal. Una página poco renovada y que más se parecía a un panfleto publicitario que a una web (con todas las posibilidades que las tecnologías ofrecen).

Se por mi trabajo que la gestión de Media Markt difiere mucho de la de cualquier gran superficie o centro de electo especializado que podamos tener en mente. Así como El Corte Inglés lleva una gestión central, o The Phone House... o supongo que Boulanger, etc... lo que ocurre en Media Markt es completamente distinto a lo lógico.

Son 57 centros completamente independientes unos de otros. Tienen una imagen de marca común y poquita cosa más, pero la gestión, compras y política de promociones suele ser individualizada... y quizás eso explique la "paletada" de página web que tenían hace tiempo.

Sin embargo, cuando por fin tienen una web que integra productos, con fotos, características, agrupaciones por categoría, marca, etc... resulta que NO TIENEN LOS PRECIOS DE LOS PRODUCTOS!!!

Imagino que en la mente de alguien habrá pasado la idea de que si no ven el precio quizás se les ocurra pasar por su Media Markt más cercano para comprobarlo y... una vez allí, zas!!! Caerá en las redes de sus "irresistibles" precios.

A ese lumbreras le diré que a lo mejor a uno de esos clientes "que no son tontos" se le ocurre comprar por internet en cualquier web de la competencia o, lo que es peor... mirar precios en cualquier otro sitio y directamente comprar en este o aquel centro.

En fin que yo no soy tonto... ¿o sí?

Coca-Cola y la Casera. ¿Quién ganará?

2009-03-09T00:09:00.001+01:00

Leo en Marketing News que Coca-Cola lanzará próximamente una gaseosa (Schuss) y que hasta este lanzamiento no tenía ninguna bebida posicionada en este tipo de productos del que hasta ahora La Casera es líder indiscutible del mercado con aproximadamente una cuota del 60%.

La Casera -marca originalmente española perteneciente a Schweppes- está presente en nuestras mesas, bares y restaurantes desde hace muchos años (más de 30). Además tiene un gran reconocimiento de marca y aceptación entre los que cometen el delito de mezclarlo con cerveza o vino (opinión muy personal, por supuesto).

Ya vivimos luchas de Coca-Cola por hacerse con huecos supuestamente cubiertos y dominados por otras marcas (como en su momento ocurrió con la tónica, coto privado de Schweppes). No conozco el resultado de esa primera batalla, pero intuyo que no le quitaría demasiada cuota a la tónica amarilla... igual que creo que tampoco le robarán demasiado a La Casera (ya sabéis aquello de que "si no hay casera, nos vamos")

Otra cosa es que Coca-Cola juega con ventaja por la tremenda fuerza que tiene en la distribución y la presencia allá dónde quiera que vaya... pero bueno, la batalla está servida!

¿Apuestas?

Hipercor y su minuto de oro

2009-03-04T00:06:00.000+01:00

El otro día estuve toda la mañana de compras en Hipercor y quería compartir con vosotros un par de experiencias vividas en esas 2 horitas de "paseos" por los pasillos de dicho hipermercado del grupo El Corte Inglés.

Antes de nada aclararé que a 500 metros de casa tengo un Carrefour, y que por tanto suelo hacer la compra grande de casa ahí, pero como tenía que pasarme por El Corte Inglés para otras gestiones (comprar cosas para la niña, un adaptador para la silla de paseo, etc) decidí hacer la compra ahí mismo.

Me sorprendieron varias cosas:

El orden escrupuloso de los lineales.
La luz y amplitud del hipermercado en general
La nacionalidad de la mayoría de los empleados de caja (casi todo españoles... raro, raro, raro)
Las veces que pude escuchar y ver el spot que machaconamente pasaron una y otra vez bajo el lema de "soy un ahorrador compulsivo"que habréis visto últimamente en la tele (y que por desgracia no encuentro en Internet)
El precio de la compra (me lo esperaba más caro)

Además al salir con dirección al parking me encontré con una especie de ruleta de la fortuna en la que me tocaron 10 Euritos para mi próxima compra en Hipercor... pequeños detalles que hacen que repita la próxima vez

Anuncio de Coca-Cola.... la alianza de los insectos!!

2009-02-20T20:30:00.003+01:00

Una vez más Coca-Cola nos sorprende con un espectacular anuncio, esta vez con trama argumental... en la que los insectos se alían entre sí para robarle la Coca-Cola a un hombre!

Me parece genial el anuncio, espero que os guste también a vosotros

(fuente BuscaSpot)

Spot Coca-Cola. Big Splash

2009-01-28T22:50:00.004+01:00

Los que pasáis con frecuencia por El blog del Marketing habréis descubierto hace un tiempo que este blog va de un lado a otro. Del marketing a la economía, a la publicidad callejera, a los anuncios de televisión, hablo de experiencias con las redes sociales o de bobadas de todo tipo... pero confesaré que tengo debilidad por la publicidad... pero por la publicidad pensada y con estilo propio.

En eso Coca-Cola es el rey. Siempre nos sorprende y el spot que he encontrado en Youtube no podía ser menos... incluso en estos momentos de crisis económica Coca-Cola trata de cambiar un mundo triste y gris en una auténtica explosión de color.

Además tema musical de fondo y un anuncio auto-explicativo, como lo fue (en formato foto) el de la viagra que os enseñé recientemente. Aquí tampoco dicen una palabra... pero no es necesario

Os gustará,... os doy mi palabra

Mc Donald's y Ricky Rubio

2009-01-26T23:06:00.004+01:00

Me llega a través de Zync la opción de hacer un post patrocinado sobre un tema que me encanta: El baloncesto... y esta vez de la mano de uno de los jugadores con más futuro (presente diría yo) del baloncesto español: Ricky Rubio... el joven jugador de la Penya de Badalona que nos deleitó a todos en las últimas olimpiadas.

Parece ser que Ricky Rubio ha sido la figura elegida por Mc. Donald's para patrocinar su Euroahorro, que se lanzó recientemente y estará vigente hasta el 30 de marzo.

Para ello han creado una web y también un canal en Youtube en el que hay varios vídeos que soportan dicha campaña y en los mismos puede verse a los amigos del jugador catalán en situaciones cotidianas (recuerdo que en su momento ví un reportaje en Informe Robison sobre él y realmente es un tipo normal... como casi todos los jugadores de baloncesto, dicho sea de paso)

La verdad es que el target elegido por la multinacional americana para representar su campaña no puede ser mejor. Un chaval joven, que además es ídolo de masas, presente y futuro del baloncesto a nivel mundial (salvo lesión o cosa extraña de por medio)... además para promocionar una campaña de ahorro que consiste en aprovechar los momentos de crisis y penurias económicas para promocionar productos de gran calidad a precio muy asequible, como son: la hamburguesa, la hamburguesa con queso y las patatas fritas pequeñas por tan sólo 1€; 2 sundaes o unos McNuggets de 6 unidades por 2€ o 7 alitas de pollo por 3€.

En resumen, productos para jóvenes a precio de jóvenes... con 1, 2 o 3 Euros lo tienes todo resuelto.

Por cierto, no dejéis de ver todos los vídeos que han colgado en la web o en el canal de Youtube... la verdad es que están graciosos!!

Espero que os gusten!

Zara e Inditex sin descuentos en Navidad

2009-01-13T00:30:00.000+01:00

Leo en Markarina.com una noticia que me llama la atención y sobre la que me gustaría escuchar algunas opiniones.

Supongo que sabéis que durante el periodo navideño la mayoría de tiendas han adelantado las rebajas ofreciendo precios más competitivos, por aquello de impulsar la compra de los consumidores que andaba algo retraída quizás afectada por el entorno económico, la crisis o el exceso de gastos en el que solemos incurrir en Navidad.

Pues bien, parece ser que ni Zara ni el resto de tiendas de la cadena Inditex (Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara home y Ulterqüe) entraron en este juego de adelantar las rebajas y han esperado a después de reyes para bajar los precios igual que otros años.

La decisión, más allá de aspectos económicos o morales, en mi opinión es un acierto tremendo. Voy a tratar de justificar esto. Los precios de Zara (permitidme que hable especialmente del buque insignia de Inditex, aunque creo que podría extrapolarse el hilo argumental al resto de tiendas del grupo) son más bajos que los de la competencia... pero si no fuera así creo que también podría aplicarse lo que voy a contar a continuación.

Cuando eres número 1 -y Zara lo es- cuentas con un tráfico a tu tienda que se ve beneficiado por el que llega a las tiendas de alrededor en búsqueda de estas rebajas navideñas anticipadas. En distribución existe el concepto de "locomotora", que suelen ser las cadenas que tiran del comercio en una zona. Normalmente tiendas como Zara son locomotora de otras que se benefician del tráfico generado por ésta... pero en esta ocasión creo que Zara y todas las empresas del grupo Inditex se habrán aprovechado del incremento de tráfico y compras provocado por el efecto pre-rebajas.

¿Cómo lo veis? ¿Otra gilipollez o tengo algo de razón? Las críticas y comentarios -como siempre- son bienvenidas!!

Marcas blancas... o no tanto

2009-01-12T00:30:00.001+01:00

Hace poco hablábamos en una de esas reuniones que terminan con una discusión sobre lo divino y lo humano sobre las marcas blancas.

Antes de nada vamos a intentar explicar ¿qué es una marca blanca?

Desde luego nada tiene que ver con los colores, supongo que esto es bastante evidente, aunque en sus principios solían estar envasados en botes con la tapa blanca (de ahí su nombre)

Una marca blanca, o marca genérica es la marca perteneciente a una cadena de distribución (hipermercado, supermercado o especialistas -electrónica, etc-) con las que se venden productos con la marca de dicha cadena de distribución e incluso con marcas "paralelas" y que suelen posicionarse como gancho para el consumidor al tener precios normalmente más bajos.

La primera marca blanca apareció en los años 70 y eran llamados productos libres. Eran más baratos con el argumento de que no había ninguna inversión publicitaria asociada al producto. Al principio las marcas blancas salieron para productos básicos (arroz, pasta, leche, legumbres, galletas...), pero ahora de cada categoría de productos tenemos una marca blanca.

De todos modos, detrás de algo como leche El corte inglés (por poner un ejemplo) hay marcas como Central Lechera Asturiana, Lauki, o cosas así. Y la gente no suele saber quién está detrás de cada producto blanco, pero como Internet es grande y "todo se sabe" gracias a un compañero de trabajo (gracias Javi) he llegado a conocer una web especial para curiosos en la que podremos ver qué fabricante está detrás de cada marca asociada a estos grandes centros de distribución.

Este es el link, pero os adelanto algunos en esta cutre-tabla (pincha para agrandar):

Merchandising de Los Simpson

2008-10-07T21:34:00.003+02:00

El otro día comprando en el Supercor que hay al lado de mi casa descubrí cerca de la zona de caja un producto que me llamó la atención: las rosquillas de Los Simpson.

Colocadas en una isla cerca de las cajas y al precio de 1 Euro aparecían destacando por su color rosa y por la imagen de Homer Simpson, pero supongo que sois conscientes de que su presencia en esa zona de Supercor no es "precisamente" casual. Los ratios de compra impulsiva en toda la zona que rodea a las cajas son muy altos, y eso es lo que buscaba Bimbo (empresa que comercializa dichas rosquillas) era precisamente llamar la atención de los más pequeños para tirar del bolso de su madre y decir: "mamá, cooooomprame las rosquillas de Los Simpson".

Claro que también los viejunos como yo (que llevamos unos cuantos años enganchados a los dibujos amarillos gracias a Antena3) somos humanos -y débiles- y por eso decidí llevarme un pack para probarlos y de paso hacer un video post de esos que hace Felix y que tanto le gustan especialmente a Morito y que comparto con vosotros.

Desde aquí quiero que comprendais varias cosas antes de tiraros a por mí en el apartado "comentarios" de esta entrada.

1.- El video lo grabé con el e90, que sólo tiene 3.2 mp
2.- No soy especialista en videos promocionales de producto (ni en ninguna otra cosa...)
3.- No soy gracioso, y ni mucho menos tan gracioso como Felix
4.- El argumento de mi amigo David tantas veces nombrado en este blog (quién no sepa a qué me refiero... que me lo pregunte, que no quiero ser repetitivo... pero el gato es mío)

En fin, que la intención última era comentar que me parece buena idea y algo acertado por parte de Bimbo "engancharse" a la tardía-pero-perenne moda de los Simpson, aunque desconozco en qué condiciones económicas se habrá desarrollado la negociación y cual es el porcentaje que se llevan los dibus amarillos en concepto de explotación de sus derechos de imagen (le manda huevos)...

... y además saben igual que la pantera rosa.... voy a por los 100 kg, que coño!!!

Solbes nos... ¿tranquiliza?

2008-10-06T23:44:00.004+02:00

“En este momento, no veo ninguna entidad española en peligro, pero sería excesivamente osado por mi parte pensar que no va a suceder nada “

(Pedro Solbes, Ministro de Economía y Vicepresidente del Gobierno de España)

Y también dijo algo como:

"preocupa el rapidísimo incremento de la morosidad"

Pero vamos... que no pasa nada. ¿o sí? Joder que lío... yo me voy a dormir

Pues eso... virgencita virgencita... que me quede como estoy!!!