El blog del Marketing

Coca Cola Zero y el valor psicológico de las cosas

2010-08-29T08:59:00.000+02:00

Descubro en "Los mejores anuncios de la televisión" una acción de Coca Cola promocionando la Coca Cola Zero que me ha llamado la atención por un par de cosas:

- Primero, el soporte elegido para la mezcla de experimento y publicidad, el cine (que de por si es un excelente sitio para asegurarse impacto publicitario, ya que los espectadores no pueden cambiar de canal)

- Segundo, el concepto de prueba o experimento que se hace con aquella gente que pidió una Coca Cola

- Tercero, con la oferta final que hacen a los mismos... con la clara intención de "disculpa" para con los ofendidos y de confirmación para el resto

Pero es mejor que lo veáis por vosotros mismos... es corto y creo que efectivo... mucho más que gastarse millones en marketing... el problema es que dejas a mucha gente fuera del target group, y tendrían que realizar esto durante mucho tiempo para que pudiera ser más o menos "efectivo", aunque por otro lado podría tener fuerza el efecto boca a oreja de aquellos implicados que comentaran la experiencia a su círculo de amistades.

Adidas Originals y su serie de spots con la guerra de las galaxias

2010-06-08T17:42:00.000+02:00

Gracias a mi amigo Josemi descubro un magnífico spot que ha producido Adidas con motivo de serguir calentando a los espectadores que ansiosos esperan el comienzo del mundial de fútbol de Sudáfrica 2010 que está a punto de arrancar.

Parece ser que en febrero o marzo ya se abrió la veda por parte de Adidas con este spot:

Y que ahora vuelven a la carga con una versión más completa y en la que los fanáticos de Star Wars se verán reflejados. Aparece entre otros Beckham (lástima de lesión) que tiene tanto tirón publicitario que incluso los personajes de Star Wars se aprovechan de ello preguntándole que cuándo va a volver a jugar.

Siento que esté en inglés, pero no lo he encontrado en castellano en ningún sitio.

Espero que os guste... merece la pena

Por cierto, no se qué equipo ganará el mundial, pero la guerra que se están dando en términos publicitarios Adidas y Nike no tiene desperdicio (os recuerdo el magnífico spot que hizo Nike con grandes estrellas del panorama internacional)

Pepsi vs. Coca-Cola. La guerra continúa

2010-06-08T12:27:00.002+02:00

Hoy me envía mi amigo Jorge un vídeo de Youtube en el que Coca-Cola y Pepsi, Pepsi y Coca-Cola, continúan con su guerra también en el ámbito publicitario.

Me ha encantado, juzgar por vosotros mismos

Yahoo y su publicidad "anti-Google"

2010-05-07T08:41:00.002+02:00

e entero en un post de Puro Marketing que Yahoo ha invertido nada más y nada menos que 85 millones de dólares para conseguir más clientes y de paso ridiculizar un poco a su principal competidor, Google.

En el anuncio se posicionan como lo que son, como un portal con un montón de servicios y desde dónde moverte a tus noticias, aplicaciones, correo, etc...pero no dicen toda la verdad con respecto a Google, que lo definen como una caja de búsqueda en blanco y poco más, cuando todos sabemos que el buscador es sólo una funcionalidad más de Google.

De todos modos no creo que se haga esperar la réplica por parte del gigante publicitario de Internet

ACTUALIZACIÓN: ESTE VIDEO HA DESAPARECIDO DE LA FAZ DE LA TIERRA INTERNAUTA... INTENTARÉ RECUPERARLO, PERO DE MOMENTO NO DOY CON EL

ACUALIZACIÓN NUEVA: GRACIAS A MIGUEL DÍAZ QUE ME PASÓ POR EMAIL EL VIDEO DE YOUTUBE QUE DESAPARECIO

Publicidad de Google Chrome

2010-05-06T23:13:00.004+02:00

Ante el lanzamiento de una nueva versión beta del navegador de Google (Chrome) la gente del departamento de marketing debió pensar que la mejor forma de contar las bonanzas del mismo era mediante un spot sencillo y elegante que de paso estuviera bastante relacionado con el estilo de la compañía.

Curioso el impulso que ha adquirido Google Chrome, que año y pico después de su lanzamiento -y tras varios re-stylings- los datos oficiales de navegadores en Internet son los siguientes:

Internet Explorer: 59,9%
Mozila Firefox: 24,5%
Google Chrome: 6,7%
Resto: 9,9%

Pero hoy he comprobado los porcentajes de navegadores de los lectores de El blog del Marketing durante el último mes y los datos son muy distintos:

Aquí podemos ver que o bien la tendencia está cambiando o quizás los lectores del blog sean algo más innovadores y menos convencionales (e inteligentes diría yo) dejando a un lado a Internet Explorer, que desde luego tiene mucho ganado con aquello de que es el navegador por defecto en la mayoría de los PC's del mundo.

Yo he estado usando Firefox el último par de años, pero desde hace un mes -y por recomendación de mi hermano- estoy probando Chrome, y la verdad es que me gusta, aunque creo que todavía no está tan fino como Firefox.

Y tu, ¿qué navegador usas?

Preciolé. Comparador de precios "made in Spain"

2010-04-13T00:30:00.026+02:00

Los procesos de compra están cambiando y cada vez más centramos nuestros esfuerzos en dos momentos.

La búsqueda exhaustiva de información en el "minuto 0 de partido", normalmente en un ejercicio de auto-búsqueda y para la que solemos apoyarnos en Internet, usando entre otros:

Buscadores (tipo Google, Yahoo, Bing, etc),
Redes sociales, dónde cada vez estamos acudiendo con más frecuencia para buscar información sobre un producto o pedir opiniones de otros usuarios (Facebook, Twitter, Tuenti...)
Comparadores de precios (como puede ser Kelkoo o del que os quiero hablar, Preciolé)
En menor medida, páginas de las marcas que estamos buscando

El momento final de compra del artículo elegido (el minuto 90 de partido), dónde el factor referenciador o prescriptor de la persona que está en el punto de venta puede hacer que todo el proceso de compra anterior se desmonte por completo y terminemos comprando lo que el vendedor de turno "quiera".

Pero quiero hablaros hoy del proceso en el que recorremos cientos de páginas de Internet y perdemos un tiempo muy valioso dando vueltas de aquí para allá perdidos y sin saber cual será el próximo click. Si lo pensamos, todo sería más fácil si acudiérasmos a un sitio dónde se haga comparativa de precios

Igual que en su momento os hablé de los comparadores para seguros... hay páginas dónde comparan productos -especialmente tecnológicos, quizás por su mayor complejidad- permiten a los usuarios dejar sus opiniones y comentarios sobre los mismos, etc.

Es el caso de Preciolé, un comparador de origen español que acaba de salir al mercado en su fase Beta y que la verdad es que promete bastante y permite hacer comparativa de televisores, móviles, consolas, etc de una forma muy visual y completa.

Incluso han creado un canal en Youtube dónde podemos ver vídeos con análisis concretos de cientos de productos lo cual, seguro que ayudará a más de un consumidor dudoso a seleccionar este o aquél producto.Os dejo un ejemplo que he elegido "al azar"

Top 10 empresas españolas

2010-03-22T15:45:00.000+01:00

Descubro un documento en el que se realiza un ranking de las empresas españolas mejor valoradas en 2010 con unos criterios que me gustan más que otros que he visto anteriormente. El ranking realizado por Coleman CBX y Brand Finance se fija en el valor financiero de las marcas, pero incorpora ciertos matices que lo hacen muy interesante:

Utiliza la metodología de Royalty Relief calculando el valor sobre ventas y no sobre el beneficio
Los valores de marca son previamente reconciliados con su % sobre el valor de Empresa
El ranking se completa, por último, con los ratings de marca (AAA a D), como si fuesen ratings crediticios y que informan sobre el potencial, la fuerza y el riesgo asociado a una marca

Así, las empresas españolas más valoradas (Top 10) son las siguientes:

Y si tenemos en cuenta los pesos de las industrias y lo aportado en valor sobre el total, encontramos que Banca y Consumo están muy por encima del resto de sectores (más del doble). Quizás esperaba que el sector más importante fuera consumo, ya que incluyen Turismo, pero al computar solo sobre el total de compañías en el Top50, es evidente que el peso de Banca hace que los valores cambien y se situe el nº1.

Por último -y para situar y relativizar a estas empresas dentro de un ranking mundial- aquí encontramos dónde se encuentran nuestras enseñas en el Top 10 dentro de un ranking global (aunque el criterio no sea el mismo). Evidentemente sólo algunas de las empresas más importantes de nuestro país se encuentran en el Top 500 de compañías a nivel mundial.

¿Alguna sorpresa? ¿Echas de menos alguna empresa? ¿Te sobra alguna?

(Por cierto, el link con el análisis completo podéis encontrarlo aquí)

Facebook supera en tráfico a Google

2010-03-16T23:12:00.001+01:00

Leo en varios blogs y webs de tecnología e Internet una noticia que en mayor o menor medida esperaba encontrarme más pronto que tarde. Según Hitwise, Facebook ha superado a Google en tráfico en los EE.UU. Parece ser que ya se vió un cambio en el liderazgo histórico de Google durante la Navidad, pero lo justificaron como algo coyuntural de la época navideña que, supuestamente, incrementaba las necesidades de comunicación entre la gente.

De todos modos, el gráfico lo dice todo (como decía un profesor que tuve en el master, los números hablan... pero si están bien hechos, cantan). Y aquí podemos ver que el gap entre el buscador y la red social se estaba reduciendo a un ritmo frenético en los últimos meses.

Lo que parece cada vez más claro es el poder de las redes sociales y especialmente de Facebook.

Recientemente se pasaron los 350 millones de usuarios a nivel mundial.

El tiempo medio por visita es más infinitamente mayor del de cualquier página web, el número de clicks por visita y la frecuencia de visita tampoco tienen nada que ver. Conozco gente enganchada a Facebook, pero no hay demasiados enganchados a un blog como para entrar 7 u 8 veces en un día (aunque me vienen a la cabeza algún tipo de página que puede provocar ese efecto de adicción, pero eso es otra historia)

Puede sustituir a los blogs (el fenómeno de mayor crecimiento de la última década), ya que muchos de los contenidos que históricamente se han publicado en los blogs, tienen cabida en Facebook y aunque de momento muchos bloggers (entre los que me encuentro) lo utilizan como herramienta de promoción del blog, otros están dando el salto y sólo publican bajo entorno Facebook. Yo creo que son complementarios y no necesariamente sustitutivos, pero para gustos los colores.

Están asomando la cabeza en el mundo del advertisement (con modelo tradicional de anunciantes). No están siendo demasiado agresivos y siguen dejando mucho espacio en el site para el usuario y sus aplicaciones... sin resultar la publicidad nada intrusiva.

Comienzan a rentabilidar los cientos de miles de aplicaciones que existen y que a su vez consiguen mucha frecuencia de visita (tipo Farmville), aunque en algunos casos puede escapársele de las manos un cierto tufillo a spam provocado por las funcionalidades de las mismas y la invasión de perfiles de usuarios de éstas.

Consiguen ingresos por permitir a bloggers y empresas promocionar y/o publicitar sus propias páginas bajo Facebook, como si de una campaña de medios se tratara (yo he dejado algún dinero promocionando la página de El blog del Marketing en Facebook)

En mi opinión Facebook está siendo utilizado como herramienta de búsqueda de productos y servicios, como herramienta de micro-blogging (porque lo mismo que haces en Twitter lo puedes hacer en Facebook), como modo de comunicación bajo formato "noticias express", etc... y eso hace que los usuarios perciban un valor y repitan una y otra vez

De una u otra forma puede llegar a cumplir las funciones de Youtube, de Spotify y de otras muchas plataformas exitosas, pues puedes escuchar música, compartir y ver vídeos, etc

Incluso podría sustituir al email, a servicios de compartir fotos como Flickr o al mísmísimo MSN, con su función de chat

(Usos de Facebook -click para ampliar)

Aún así creo que le queda bastante recorrido en cuanto a ingresos... pero todo dependerá de la estrategia y agresividad que siga Facebook, ya que quizás prefiera esperar a tener una base de clientes aún mayor... o simplemente sea cuestión de tiempo conseguir un ecosistema suficientemente sólido como para rentabilizar cada uno de los movimientos y próximos pasos.

Curioso como en el mundo de lo social, de compartir e interactuar de modo gratuíto (y ahí mismo hay un modelo de negocio que rodea a todo esto) haya medios digitales que siguen empeñados en cobrar por el contenido, como es el caso de El mundo con su plataforma en Orbyt que, personalmente, no termino de comprender.

¿Y tu? ¿Todavía no estás en Facebook? Estás tardando y te estás perdiendo muchas de las cosas que están sucediendo ahora mismo en Internet.

Coca-Cola: Para todos (y parodia con Estrella Levante)

2010-03-16T14:54:00.001+01:00

Hace algunos años Coca-Cola emitió un spot en el que comentaba el público objetivo de la refrescante bebida de Cola (y que por cierto gracias a Richi y a Quino recuerdo gratamente porque de algún modo lo parodiaron en mi boda).

El anuncio era este:

Y ahora alguien ha utilizado a Estrella Levante (o ellos mismos, la verdad es que lo desconozco) para parodiar el popular spot de Coca-Cola y de paso hacerse un hueco tratando de copiar la original idea... pero poniéndole un poco más de sal al asunto. Espero que os guste

Facua saca el hacha. La peor empresa, la peor práctica y el peor anuncio del año

2010-03-04T13:43:00.000+01:00

Facua ha lanzado una curiosa iniciativa para votar por:

La peor empresa del año
La peor práctica empresarial del año
El peor spot del año

En la primera categoría a LA PEOR EMPRESA DEL AÑO, pueden votar entre las operadoras de telefonía móvil (como mi amigo Mario dice, los piratas del S.XXI), o aerolíneas low cost como Ryanair o la protagonista de la quiebra del año, Air Comet:

En la categoría de PEOR PRÁCTICA DEL AÑO podemos votar entre la práctica bancaria de introducir por la espalda el famoso suelo en sus hipotecas, la práctica de algunas empresas por la que cobran en su departamento de atención al cliente, recargos en las compañíás aéreas (dónde podríamos incorporar el famoso coste de la segunda maleta que acaba de implementar Iberia), facturas electrónicas que nunca suman lo que deberían o el spam telefónico que sufrimos una y otra vez para que cambiemos de compañía (normalmente telefónica o de telecomunicaciones)

Y por último, votar al PEOR ANUNCIO DEL AÑO entre los siguientes: El de Actimel de Danone (algo escatológico), el de Frenador (que particularmente me gustó), un bobo-spot del ministerio de cultura fomentando la compra de música y en contra de la piratería, Silueta de Bimbo (que creo que no he visto), y el de Password de Vodafone.

Aquí va mi lista:

Peor empresa, Air Comet (seguida de cerca de Ryanair)

Peor práctica, Spam telefónico (en dura pugna al suelo en las hipotecas)

Peor spot, Actimel de Danone (aunque aquí creo que habría unos cuantos más como candidatos)

¿Cuáles son tus "ganadores"? Si realmente quieres votar e influir en los resultados, puedes hacerlo aquí

Vulka, nuevo directorio-buscador de empresas

2010-02-21T20:57:00.000+01:00

Un nuevo directorio de empresas está aquí. Se trata de Vulka que, si bien todavía tiene la versión beta, tiene buena pinta y es otra alternativa más a otros sitios parecidos como Páginas amarillas o QDQ.

Segrún su propia definición que aparece en la home de su web, Vulka ha sido concebido para llegar a ser el mayor ranking online de negocios en España. Un portal donde podrás dar a conocer tus productos y servicios totalmente gratis. Con un buscador de empresas para encontrar rápidamente el mejor lugar, producto, servicio o profesional que necesitemos en cada momento.

Un montón de categorías y la posibilidad de realizar búsquedas geográficas son dos de las funcionalidades que ofrece dicha web-directorio de empresas. Probad con la búsqueda de Corporación Dermoestética. Vulka nos devuelve un mapa sobre Google Maps con la localización de cada uno de los centros de Corporación Dermoestética en España, y debajo el emplazamiento y una pequeña descripción (más una valoración de los usuarios) de cada uno de ellos.

Probadlo y decidid por vosotros mismos cual os gusta más, si Vulka o cualquiera de sus competidores.

Dell Latitude XT2 Tablet PC

2010-02-16T21:59:00.000+01:00

El otro día y tras meses de agonías con mi el portatil del trabajo, un Lenovo (marca de la que si puedo no volveré a repetir jamás), me llegó el Dell Latitude XT2, un Tablet PC al que creo que todavía no he empezado a sacarle el provecho que podría, principalmente por falta de tiempo para "experimentos"

Pero hoy me ha dado por buscar en Youtube (gran fuente de conocimientos y variados esta) y me he encontrado este vídeo que hace que los escasos 60Gb de disco duro que tanto me cabrearon el otro día pasen a un segundo plano.

Es esta la competencia del iPad de Apple, o no tiene nada que ver? En el fondo esto es un PC con características de tablet,... y el iPad es un tablet con alguna característica de PC.

De momento me quedo con lo que tengo si consigo reducir los archivos para que me deje algo de espacio físico con el que poder "respirar" un poco, pero...¿qué os parece el juguete?

Próximo lanzamiento del Puma Phone

2010-02-11T21:24:00.001+01:00

Supongo que sabéis que el mercado de fabricantes de telefonía móvil va un poco más allá de los archiconocidos Nokia, Apple, Samsung, LG, etc.

Hace unos meses os conté precisamente que Lacoste y Bic (grandes diferencias de posicionamiento) habían lanzado su movil correspondiente... y ahora es la marca deportiva Puma quién lanza el Puma Phone aprovechando el Mobile World Congress de Barcelona, el próximo día 16 de Febrero.

Parece ser que tratan de "tematizar" el teléfono con accesos y contenidos exclusivos de la marca Puma que los usuarios podrán descargarse de su página web a través del móvil (y supongo que también en ordenador). Pero lo novedoso que traerá el Puma Phone es un cargador solar, cosa que me parece genial siempre que funcione!

Nokia ofrece navegación GPS para coche y peatón de manera gratuita (y para siempre)

2010-01-21T11:48:00.000+01:00

Nokia ha anunciado hoy el lanzamiento de una nueva versión de Ovi Mapas para sus smartphones que incluye navegación GPS para coche y peatón sin ningún coste.

La nueva versión de Ovi maps se actualiza automáticamente al darle al botón de "actualizar software" del menú de Nokia o si lo prefieres te lo puedes descargar aquí, y contiene un montón de contenido premium completamente gratuíto, como por ejemplo:

Navegación GPS (igual que cualquier Tom Tom) para coche y peatón, guiada por voz para más de 75 países

Información de tráfico en tiempo real

Información de radares

Puntos de interés (hoteles, restaurantes, parkings, etc)

Guía Michelín que contiene los mejores restaurantes de más de 75 países del mundo, de forma que el dispositivo, al reconocer el país en el que te encuentras te ofrece los restaurantes del área en el que te encuentres.

Lifecasting con Facebook, de modo que cada vez que posteas algo en FB te posiciona y así tus amigos y conocidos pueden conocer desde dónde posteas cada vez, incluso con un mapa detallado.

Eventos a tu alrededor (concierto, cines, teatro, etc) con la opción de que al elegir el evento deseado, Ovi Maps nos guie con su navegación gratuíta (bien andando o en coche) hasta el local del evento en cuestión.

Datos de climatología gratis en 75 ciudades del mundo (rápidamente ampliable a un área geográfica mucho mayor)

Y todo esto totalmente gratis durante toda la vida del terminal Symbian.

Actualmente está disponible para los siguientes modelos:

N97, N97 mini, 5800, 5230, 6710 Navigator, E52, E51, E72 y a partir de un par de meses en la totalidad de dispositivos Symbian que estén en el mercado con GPS integrado, y por supuesto en todos los paquetes de venta a partir de ya.

Imagino que el Tom Tom hoy no será un gran día, como tampoco lo será para Samsung, Apple y los competidores de alta gama de Nokia

La importancia del packaging

2010-01-16T22:24:00.000+01:00

Muchas veces la diferencia a la hora de colocarnos en un lineal y decidir entre varios productos con distintas marcar y envoltorios muy parecidos está en los detalles más tontos.

La verdad es que pocas veces me sorprendo en el supermercado de turno ante un packaging que me llame la atención, pero hoy he encontrado en Briefblog, un par de ejemplos que me han encantado y que responden a una lógica aplastante.

¿De dónde salen estos producto?. Vosotros mismos!!

Genial anuncio de Pepsi

2010-01-15T23:47:00.000+01:00

Un poco de justicia -aunque sea forzada- para con Pepsi... especialmente después del genial anuncio de La máquina de la felicidad de Coca-Cola, que puse ayer mismo en el blog.

Creo que, al menos en los spots que yo he visto, siempre me ha gustado mucho más el enfoque de Coca-Cola que el de Pepsi. Sin embargo hoy me han enviado un link magnífico (gracias Jeremy Mora) con este spot de Pepsi que creo que está bastante bien y que espero que os guste.

Las tiendas de chinos no pueden desaparecer jamás!

2010-01-12T23:47:00.000+01:00

Aunque no sea políticamente correcto creo que los comercios regentados por chinos en nuestro país nunca deberían desaparecer... lejos de eso creo que deberíamos hacerles un homenaje y procurar que no se vayan jamás de España (como en su momento hicimos con los judíos)... y es que:

Paso de historias de competencia desleal.

Me da igual si venden por debajo de coste y del daño que con eso puedan hacer al comercio tradicional.

Ni que decir tiene que no me preocupa si forman parte de una mafia china que nunca entierra a sus miembros ni congéneres, porque después nos los comemos en sus restaurantes.

No me importa que curren 20 horas al día.

Tampoco que algunos de sus productos puedan estar caducados o sus envases defectuosos.

Se perfectamente que ese joven con cara de crio no pasa de 12 años, pero no me importa lo más mínimo.

No entiendo por qué después de 20 años en España no les entiendo un carajo, ni tampoco que estén viendo pelis en chino mientras me atienden.

Creo que en mi vida he visto figuritas de porcelana más horribles y no comprendo como aún así alguien puede comprarlas.

Se que el chino que está sentado en una silla en cualquier comercio chino es lo mismo que el patriarca gitano, pero no nos da tanto miedo.

.... peroooooooo................

..............cada vez que ando jodido para comprar algo voy al todo-a-chino de al lado de casa y lo tienen.

El otro día un disfraz de Rey Baltasar para el Belén viviente de la guardería de mi hijo Jaime

Hoy un jamonero, cuando acojonado comprobé que el que tenía se había roto, y andaba con mono de los gordos

Otro día chinchetas

Otro papel de envolver regalos

Otro un cuaderno para mi mujer por "na y menos"

Pegatinas para que los niños juegen

Coches de juguete....

Da igual lo que busques, porque estos sitios lo tienen absolutamente todo, así que voto por la permanencia de las tiendas de chino en nuestro país!!

Fernando Alonso por fin en Ferrari

2010-01-11T21:59:00.000+01:00

No soy un amante del mundo del motor, pero es cierto que desde que Alonso está en la Fórmula 1 lo sigo siempre que puedo.

Hoy por fin he visto en Marca (de dónde obtengo la foto) que Fernando Alonso se ha presentado de modo oficial como piloto de Ferrari, la mítica escudería Italiana... y de paso os dejo un vídeo con el "Marca Toons" en el que Alonso se encuentra con Lewis Hamilton (cada uno en su actual escudería) y en el que -por cierto- en mi opinión se emplean palabras y formas algo racistas.

Aquí lo tenéis. Suerte para Ferrari y para Alonso en su nueva etapa corriendo para el equipo más famoso y prestigioso de la historia de la Fórmula 1

Anuncio Navidad 2009 de Codorniu

2010-01-05T16:51:00.000+01:00

Después de todo el follón y ruido generado porque Freixenet utilizó el mismo spot navideño en esta Navidad que en la pasada, hace un par de días vi este de Codorniú (competencia original) que me encantó, especialmente por la música empleada.

Con este spot doy por finalizados los anuncios navideños, que ya van unos cuantos en esta época en la que nos inundan las televisiones con anuncios de todo tipo.

Espero que os guste

Thermomix y su cerrada visión de negocio

2010-01-03T23:36:00.001+01:00

Me entero leyendo un blog (error500) que la empresa Vorwek, propietaria del famoso robot de cocina Thermomix tiene una política de caza y captura contra revistas y páginas webs que utilicen la palabra Thermomix (de hecho es cierto que tras varias querellas han obligado a retirar el nombre comercial a varias de estas revistas, que han encontrado la forma fácil de esquivarlo empleando TMX)

Pero lo que realmente me llama la atención es que estas revistas y páginas webs intentan promocionar el uso de la Thermomix (¿o debería usar el acrónimo TMX para evitar problemas?) con un montón de recetas y usos extra que darle al famoso robot de cocina. Pero Vorwek persigue dichas iniciativas que intentan darle valor a la TMX sin pensar en el valor que añaden al producto.

Nuevas recetas y usos implican menos ventas de los libros editados con y para la TMX, con lo que en principio sería negativo que "otros entes" se dediquen a lo mismo. Supuestamente sería competencia para Vorten, pero realmente aportan miucho valor y mucha viralidad a las bonanzas de la TMX. Es fácil imaginar a los usuarios de TMX contar las excelencias de ésta o aquella receta... y a pesar de lo dificil que resulta la caza y captura de este tipo de cosas, Vorwek sigue con ello.

¿Es una actitud cortoplazista o sólo me lo parece a mi?

Ryanair y su afán por transgredir

2009-11-14T08:37:00.003+01:00

Supongo que muchos os haríais eco de las polémicas campañas de la aerolínea de low cost Ryanair usando la imagen del presidente de la república francesa Nicolás Sarkozy y Carla Bruni, o incluso las del presidente español Rodríguez Zapatero e incluso a la Reina Sofía.

Ahora aprovechando la reciente fusión entre Iberia y British Airways se desmarcan con unas declaraciones espectaculares:

"La fusión de BA e Iberia es como dos borrachos que se intentan mantener en pie el uno al otro"

Puede que no le falte algo de razón en el fondo del asunto, pues ambas compañías llevan tiempo perdiendo ingentes cantidades de dinero,... pero me parece una osadía tratarlo de esa forma, más aún cuando tras la fusión se convertirá en una de las compañías aéreas más grandes del mundo.

Pero por si esto fuera poco, aprovecha la ocasión para promocionar su polémico calendario de 2010, realizado por azafatas de cabina de sus vuelos y que pueden enviarte a tu email si rellenas unos pocos datos aquí.

Lo más gracioso es el título del calendario. "Calendario de caridad de la tribulación de cabina", y es que parece ser que una parte de lo recaudado por dicho calendario tiene como fin a la asociación "Kids", que ayuda a niños descapacitados (por fin una noticia con cierto sentido).

¿Cuál es el precio de la leche para bebés?

2009-10-13T22:25:00.005+02:00

Empezaré por admitir que no conozco el modelo de negocio entre una farmacia y un fabricante de productos para bebés, como puede ser Almirón (el caso que trataré de explicar a continuación). No se cuales son las bases de negociación de precios, ni si se compra por volumen o con agregadores de compra, ni siquiera las estructuras de costes de las farmacias.

Pero lo que no me parece normal es que por el mismo producto (leche para bebés de "etapa 2" Almirón) encontremos precios tan distintos como los que os relato a continuación.

Centro comercial Palacio de Hielo (Madrid): 19,5 €
Farmacia 24 h Avd. Machupichu (Madrid): 17,5 €
Farmacia en la Calle Salvador Allende (Benalmádena): 22,5€

y ahora viene lo mejor, Farmacia entre Arturo Soria y Lopez de Hoyos (Madrid): 11€

He querido poner cuatro de los ejemplos con los que me he encontrado. Podréis observar que los precios de las 3 primeras farmacias son más o menos "parecidos" (si por parecido contemplamos una diferencia de un 28% que hay entre los 17,5 y los 22,5€).

Pero el precio del último ejemplo (11€) no termino de entenderlo, y dejadme que os explique por qué.

Parto de la base que nadie va a vender un producto por debajo de su coste (al menos en circunstancias normales, y porque básicamente no está permitido). Luego se plantean dos opciones:

1.- Las opciones de precio base ofrecidas a la última farmacia son tan excepcionales que le saca un margen (menor o mayor, ese es otro tema) incluso vendiéndolo a 11€, lo cual le situaría en excelente situación respecto a la competencia

2.- La estructura de costes de las otras farmacias son mucho mayores, con lo cual el incremento de precio que repercueten al producto es absorbido por alquileres carísimos (centro comercial), coste de personal (el caso de la farmacia 24h) y cosas así.

De todos modos lo que está claro es que no es ni será un mercado de competencia perfecta, pues si fuera así nadie compraría por 22,5€ un producto que lo tiene a 11€ (o si queremos quitar el efecto de irse a Benalmádena a por la leche... comparemos 18,5 con 11). Pero es un mercado de nichos, en el que el motivo de compra está relacionado de forma muy fuerte con el emplazamiento.

Sin ir más lejos, se que -salvo que haga por que me pille de paso- seguiré comprándola en el centro comercial de Palacio de Hielo, lo cual dice poco de mi y tira toda la lógica de este post a la basura, pero así somos los bobo-consumidores....

¿Dónde está el límite de las compañías aéreas?

2009-10-08T22:45:00.005+02:00

De un tiempo a esta parte la reacción de las compañías aéreas ante las nuevas figuras que compiten por el negocio del transporte de viajeros está siendo de lo más extraña.

Cada vez habrá más kilómetros cubiertos por trayectos de tren de alta velocidad (AVE), y sin embargo un poco más arriba (en el cielo) los Iberia, Spanair, Air Europa o "nuevos" competidores como puedan ser Ryanair, Vueling, etc... se están pegando entre ellos de tal forma que empieza a afectar de modo dramático a los usuarios (raro, ¿verdad?).

De un primer plumazo os voy a enumerar "grandes decisiones estratégicas" que han tomado o plantéan tomar muchas compañías aéreas en los últimos meses aunque parto de la base que muchas de ellas seguramente no pasaron de ser meros rumores, pero igualmente me parecen tan grandes las gilipolleces que quería compartirlas con vosotros:

Se escuchó que Ryanair se planteaba la opción de que en determinados trayectos hubiera un cupo de pasajeros que pudieran viajar de pie

También que para usar el baño del avión iban a cobrar una pequeña cantidad

Desde luego ya estamos acostumbrados a que si viajamos en turista no veremos comida alguna salvo que estemos dispuestos a pagarla

Ahora sale a la prensa que Iberia quiere cobrar un importe por maleta facturada (15€ la primera maleta e incluso hasta 100€ por la segunda...)

Si os fijáis cada vez es más difícil facturar "a la antigua", ya que normalmente somos los usuarios quiénes hacemos el auto-checking

Pero tremendamente absurdo me parece una noticia que escuché el otro día en el telediario diciendo que una aerolínea japonesa (creo) estaba demostrando que ahorraba no se cuantos gramos de CO2 (y por supuesto de Euros) simplemente asegurando que todo el pasaje hiciera pi-pi antes de subir al avión

¿Conocéis alguna gilipollez más en este sentido? La verdad es que algunas parecen de broma!

¿Cuál es la mejor marca del mundo?

2009-08-26T03:00:00.000+02:00

Me llega a mi correo electrónico un email con una iniciativa que me parece interesante y que de forma más o menos anónima me anima a participar en un proyecto para descubrir cual es la mejor marca del mundo. De forma global. Sin categorías.

Para ello han creado una web en la que hay un contador desde el próximo 25 de Diciembre (fecha en que se conocerá dicha marca) y una especie de formulario en que introduciendo nuestro email nos avisarán de cuál ha resultado ganadora.

No se en qué terminará todo esto... pero por si acaso, aquí os queda la información...no esperéis demasiado de la web (al menos de momento)

Coca-Cola vs. Pepsi

2009-07-30T23:32:00.003+02:00

Encuentro en Código Geek este gráfico de evolución de los logos de Coca-Cola y de Pepsi.

No hace falta explicar nada... salta a la luz quién marea al consumidor y quién -desde su posición de liderazgo- mantiene su esencia.

Tremendo!

ACTUALIZACIÓN: Gracias a Carlos Blanco y a volver a estar online y leer mi Reader, me encuentro con esta otra actualización de dichas evoluciones de los logos de Coca-Cola y de Pepsi.

Juzgar por vosotros mismos