El blog del Marketing

City safety (by Volvo)

2012-02-13T23:00:00.000+01:00

El otro día me dí cuenta de lo importantes que son algunas funcionalidades en materia de seguridad que son testadas por muchas empresas y aplicadas a los vehículos hoy en día.

El caso es que el viernes pasado, al salir de la oficina iba pendiente de un cable que tenía dentro del hueco del apoya-brazos, y que no terminaba de encontrar. Circulaba a escasos 30 km/h, y reconozco que mi "estimación visual" de dónde estaban parados los coches en un semáforo de la calle Santa Engracia, debió ser errónea, porque el caso es que mientras trataba de buscar el cable, me sorprendió un frenazo brusco.

¿Qué pasa aquí? Lo primero que ví, es que si no fuera por el frenazo, me hubiera comido un Peugeot 205 que estaba delante de mi (escasamente a un metro, por cierto), y lo siguiente fue un mensaje en salpicadero del coche (Volvo XC 60) que ponía algo así como "frenado automático por city safety". Evidentemente el coche había frenado solo, ya que yo no toqué ningún pedal, pues no estaba mirando.

Es cierto que hubiera sido un golpe sin importancia, pero sea como fuere, una aplicación de seguridad como esta debería ser obligatoria o venir de serie en los coches nuevos a partir de ahora.

Volkswagen promocionando el nuevo escarabajo y con otro guiño a la Guerra de las Galaxias

2012-02-03T09:02:00.001+01:00

Otro spot curioso de Volkswagen para ptomocionar el lanzamiento del nuevo Beatle (escarabajo) y que aunque a priori parece tener de protagonista un perro que se pone en forma para poder correr al lado de tan estilizado vehículo,... lo que queda de transfondo es el final del spot, donde los de Volkswagen parecen seguir aprovechando el tirón mediático que les proporcionó el spot del niño disfrazado de Dark Vader y hacen un claro guiño a la saga más famosa del cine (la guerra de las galaxias).

¿Lo ves lógico o te parece como a mi que lo han empotrado al final del anuncio porque de esta forma obtendría más viralidad que con el simple spot?

(por cierto, gracias Bisuki)

La seguridad en Mercedes

2012-01-24T13:30:00.000+01:00

Las cosas bien hechas, bien parecen.Es como el slogan con el que cierra este spot sobre un nuevo sistema de seguridad implementado en Mercedes: "Lo mejor, o nada"

De todos modos, no es de dicho claim de lo que quería hablar (aunque no es mal tema tampoco hablar de la excelencia como marca), sino de lo bien que está hecho el spot y lo claro que explica un producto avanzado tecnológicamente con un spot poco convencional, con conductores que no conducen sus propios Mercedes, sino que parecen flotar en el aire.

Un diez para la agencia, porque dan en el clavo, y también para Mercedes que de esta forma anuncia una mejora que -seguramente- dentro de unos años veremos de serie en la mayoría de vehículos de alta gama.

Mercedes Benz y su atractiva acción viral en Youtube

2011-12-05T09:22:00.001+01:00

Buenísima acción de Mercedes Benz en Youtube. No puedo compartirla, pero si os diré que os va a sorprender y que podéis verla aquí. (Canal de Mercedes Benz en Youtube)

Os dejo un par de capturas de pantalla para que os hagáis una idea de por dónde van los tiros.

Fiat 500 Abarh. Otro spot censurado en Estados Unidos

2011-11-29T22:15:00.001+01:00

Una vez más encontramos una de esas historias absurdas de censura en Estados Unidos. Ahora le ha tocado la china al Fiat 500 Abarth, cuyo spot ha sido censurado por ser considerado demasiado subido de tono para el pueril público americano.

Curioso el doble rasero con el que la sociedad americana toma todo lo que tenga cierto carix sexual, en un anuncio de lo más cándido. ¿Qué hará esta gente con los de Dolce Gabbana?

Lo bueno para la gente de Fiat es que parece ser que el spot no estaba pensado para ser emitido en "abierto" en todas las televisiones nacionales, etc (quizás intuían lo que finalmente ha ocurrido) y lo tenían orientado para generar ruido y viralidad en la red. En mi opinión, objetivo cumplido.

Aquí os lo dejo. ¿Os parece como para censurarlo? Por cierto, tremenda la modelo (Catrinel Menghia)

Redes sociales y conducción

2011-10-28T14:00:00.000+02:00

Genial la campaña de Ford para tratar de concienciarnos del peligro de los "malos vicios" al volante en cuanto a la consulta desde nuestro smartphone de las redes sociales o el email.

Algo básico pero que a veces se nos "olvida".

Volkswagen. Think blue

2011-09-29T23:09:00.000+02:00

He de reconocer que me encanta el nuevo spot que ha sacado hace algunos días la gente de Volkswagen con un toque verde y un repaso a la historia de respeto al medio ambiente de la marca alemana.

Muy original y con una música espectacular (Beach Boys, wouldn't it be nice). Lo bueno y sencillo, dos veces bueno.

Citröen DS3. Ultra personalizable

2011-09-16T16:17:00.001+02:00

Es curioso el posicionamiento que toman algunos productos y servicios a la hora de dirigirse a sus potenciales compradores. Desde los departamentos de marketing de las grandes y pequeñas empresas, se buscan nichos de consumidores a los que dirigirse. Targets concretos que perciban el valor diferencial que cada empresa quiere darle a sus productos.

Y en este ámbito, me ha sorprendido hace algunos días el spot del Citröen DS3. Protagonizado por dos chicas que se cambian de ropa y aparecen con gestos y actitudes trasgresoras (primer guiño hacia el público joven) no paran de aparecer con distintos modelos de ropa, como si estuvieran posando para un fotógrafo de moda, o algo así (segundo guiño, esta vez hacia la moda como gancho para conseguir el "engagement" con los consumidores).

Pero aunque me parece correcto hasta ahí (si bien quizás poco común), lo más curioso del asunto viene cuando evalúas el spot. 31 segundos en total, en los cuales sólo aparece el coche durante 5. Los primeros 21 segundos son ocupados por estas dos chicas, los siguientes 5 aparecen fugaces fotos del coche con la característica que quieren resalzar, la capacidad que tendrán los compradores del Citröen DS3 para personalizar casi al detalle su vehículo. Los últimos 5 segundos son la marca del fabricante y poco más.

Lo que sí tengo claro después de visto el spot es que es un coche con algo distinto, los colores y la capacidad de customización por parte de los compradores del mismo... con una música muy intensa y una producción y fotografía que para nada pasa desapercibida. A fin de cuentas de eso se trata. Haz lo que sea, pero que quede en la mente del consumidor (y si de paso transmites atributos de la marca, o un factor diferenciador, pues mejor)

KIA copia a Citróen en un spots con robots y coches

2011-09-01T11:03:00.000+02:00

Buénismo el spot de KIA que me ha descubierto mi hermano en un acercamiento bastante parecido (por no decir igual) que otro spot que hizo hace año Citroen también relacionado son estos robots que -si no recuerdo mal- también terminan bailando mientras el coche pasa a su lado.

De todos modos, repetido o no, la verdad es que el anuncio está bien, así que aquí lo dejo

Campaña de tráfico del gobierno vasco (verano 2011)

2011-07-05T23:07:00.000+02:00

Justo cuando hoy estaba pensando al escuchar la radio que los anuncios de la DGT para concienciar y reducir el número de accidentes en la campaña de verano 2011 no eran tan impactantes y llamativos como otros años, me llega por parte de María Zulueta, la nueva campaña de prevención de accidentes llevada a cabo por el gobierno vasco.

Vi cosas parecidas en Inglaterra y Australia hace tiempo, así que por mi parte siempre son bienvenidos este tipo de spots llamativos e impactantes que tratan de dejar recuerdo en la mente de la gente a la hora de decidirse a conducir si han bebido o se han drogado.

Ojalá supiéramos con certeza que vale de algo, pero mientras tanto, al menos está bien pensado y bien realizado, así que toca disfrutarlo.

Greenpeace ataca a Volkswagen aprovechando su spot de Star Wars

2011-07-03T18:08:00.000+02:00

Greenpeace está cada vez más activo en las redess sociales. Parece que han entendido que los internautas de hoy serán (o ya lo son) los directivos del mañana, e intentan concienciar desde abajo, si bien creo que en esta ocasión han sido demasiado previsibles a la hora de mofarse de Volkswagen y de su exitoso spot de la Guerra de las Galaxias (ver aquí)

Sea como fuere, la verdad es que han sabido aprovechar el tirón y han conseguido mucha visibilidad y viralidad con este vídeo, así que aquí lo tenéis.

Los primerizos de Chevrolet

2011-06-08T09:11:00.000+02:00

Me envía Sebastián Lombroni estos spots que han creado en Mcann Erikson Argentina para la marca de coches Chevrolet y que me han parecido geniales. Frescos, con un toque de humor y con el mensaje claro: "Si quieres tu primer coche, elige Chevrolet"

Varios ejemplos que no os desvelaré pero que os animo a que veais. Son menos de 20 segundos por spot, pero realmente merecen la pena (los he ordenado según los que más me han gustado)

Renault apuesta por los coches eléctricos

2011-05-30T09:59:00.000+02:00

Un poco de doble moral el tema de las "apuestas" de los fabricantes de coches con el tema de los vehículos movidos por energías alternativas, o directamente por los coches eléctricos en vez de los tradicionales de gasolina o gasoil.

Está clarísimo que el impacto en cuanto a contaminación es el punto fuerte para impulsar las ventas de los coches eléctricos, pero no es menos ciertos que todavía no hay una infraestructura instalada suficiente para poder "recargar" las baterías de los mismos sin que ello suponga un trastorno para sus conductores.

Tampoco es menos cierto que los gobiernos que tanto dicen preocuparse por la ecología y la conservación del planeta, deberían tratar de asumir parte del extra coste que parece tener fabricar dichos vehículos, y sería bueno que los potenciales compradores pudieran beneficiarse de alguna ayuda en la compra de los mismos.

Mientras todo esto ocurre... vemos como las marcas se van acercando (tímidamente en mi opinión) al concepto, con magníficos spots como este que han hecho en Francia de la mano de Renault.

(gracias Juanlu)

Cuanto mejor es el malo, mejor es la película

2011-05-26T20:52:00.000+02:00

Una amiga me ha pasado este spot que no he visto en la tele (iba a comentarlo, pero se explica mejor el propio vídeo que cualquier cosa que yo pueda decir)

Todo vuestro

Algo está pasando en Mercedes (algoestapasandoenmercedes.com)

2011-05-16T09:15:00.000+02:00

Algo está pasando en Mercedes. Uno de esos spiots con principio y sin final, pero con el añadido de que el propio anuncio incorpora la dirección donde satisfacer tu curiosidad morbosa... ¿qué estará pasando en Mercedes?

Aquí puedes comprobarlo: algoestapasandoenmercedes.com

La piñata del Volkswagen Tiguan

2011-05-13T23:02:00.000+02:00

¿Alguna duda de cual es el punto clave de venta que quieren reforzar los de Volskwagen en este buen spot sobre su monovolumen Tiguan?

Lo que llama la atención es lo bien que se puede tratar un tema tan "arduo" y tan poco vendedor como la dureza/resistencia de un vehículo y del mismo modo conseguir un anuncio que llame la atención de la gente, con tanto colorido, con la presencia de un niño tratndo de romper una piñata (sin éxito) y después apareciendo su padre para resolverle el problema al niño (sin éxito tampoco, gracias a la dureza del Tiguan)

Lo dicho, inmejorable la forma de transmitir un punto clave y diferenciador sobre la competencia.

Espectacular campaña de Street marketing de Tomtom en las carreteras españolas

2011-04-21T11:57:00.020+02:00

Excelente campaña de street marketing realizada por TomTom. ¿O debería llamarse road marketing? El caso es que aprovechando que los radares fijos son "públicos" y que además la DGT tiene a bien avisarnos de la distancia a los mismos, TomTom ha decidido con buen criterio echar una mano a los conductores de las carreteras españolas, y bien que nos viene justo ahora en plena operación de Semana Santa.

Fijaros en los cartelones que nos avisan del emplazamiento del radar de velocidad.

Gran aprovechamiento de las "circunstancias" y un buen empujón para una compañía que ha visto en poco tiempo como su negociado está siendo seriamente atacado por compañías como Nokia y Google gracias a la "comoditación" de los navegadores (PDD) en los smartphones, que hace que -una vez más- no necesitemos otro aparatito del que andar pendiente más allá de nuestro teléfono.

Nuevos personajes en Cars2 con un toque muy "British"

2011-04-20T11:43:00.000+02:00

He descubierto como por casualidad un blog independiente (no oficial) sobre Pixar (la productora de animación crada por Steve Jobs, y ahora participada por Apple) y me encontrado con la noticia de nuevos personajes en la nueva saga de Cars que veremos en verano en los cines de todo el mundo,

La realidad es que el nuevo personaje es este que veis en primer lugar, Chauncy Fares, pero al hilo de ello, han pensado "maquetar" la ciudad de Londres con algunos de los personajes más emblemáticos del país. Desde el mítico autobús rojo de dos plantas hasta personajes de la casa real inglesa, la más conocida y popular de todo el mundo.

Creo que es una buena forma de promocionar la película (que de por sí tendrá éxito asegurado) en las islas del Reino Unido. espero que os gusten.

Accidente de Petrov en Gran premio de Malasia 2011

2011-04-10T21:55:00.000+02:00

De sobra sé que este es (o intenta ser) un Blog de Marketing, pero los que me seguís hace tiempo sabéis que de vez en cuando suelto una reflexión que me pasa por la cabeza, o alguna cosa que me ha llamado la atención.

Pues bien, esta mañana, viendo el Gran premio de Malasia de Fórmula 1 con mi hijo Jaime, los dos nos hemos quedado alucinados con la imagen del accidente de Vitali Petrov (pilotando su Lotus Renault) en la que literalmente vuela un metro y al caer -de la fuerza del impacto, se queda con el volante en la mano, con lo que sólo pudo frenar para mitigar el accidente.

Espectacular este tipo de imágenes que de vez en cuando nos brinda la F1

Mercedes. Infoxicación

2011-03-20T09:57:00.001+01:00

Curioso spot de Mercedes Benz haciendo un guiño a los tiempos que corren (como queriendo adaptarse a los mismos, alejándose a la vez de cierto toque "viejuno"), donde hace alguna alusión a las redes sociales diciendo que antes teníamos 5 amigos, y ahora tenemos 500, o tirando de ironía ante algún fenómeno curioso como son las marcas de agua diferentes. Dice algo así como "antes, si tenías sed, bebías agua; ahora tienes que elegir entre 100 marcas diferentes" y después dice una gran verdad que llevo defendiendo mucho tiempo, y es que los colores ya no son lo que eran.

Antes el azul era azul, no cobalto, ni marisma. El aguacate era una fruta, no un color. La berenjena una hortaliza, y el pistacho un fruto seco... pero es que las cosas -definitivamente- están cambiando.

Para finalizar, afortunadamente en esta época de infoxicación, hay decisiones fáciles, como la de elegir Mercedes y su clase E.

Buen spot, original y remarcando el valor de la marca casi sin darle importancia

Audi A4 TDIe. Todos admiramos a alguien (Robot)

2011-02-13T23:26:00.000+01:00

Creo que la marca de coches que mejores anuncios hace es Audi.

Varias veces he compartido algún spot de Audi en El blog del Marketing, pero hoy me ha encantado el nuevo del Audi A4 TDIe, en el que se ve un viejo robot admirando un robot del próximo siglo por su movilidad, su diseño, características, etc. Cuando se va abatido por la clara superioridad de este super-robot, se encuentra a un coche antiguo al que le ocurre lo mismo al encontrarse con el nuevo Audi A4.

Sencillamente genial. Espero que os guste

Volkswagen es un grande en publicidad

2011-02-04T00:54:00.001+01:00

Gracias a Bisuki encuentro este spot en el que asocian un concepto nada comercial, pero con mucho tirón mediático (la saga de la Guerra de las Galaxias) a un coche, el Passat que vendrá próximamente, bajo el paraguas de "la fuerza".

Pero gracias a Youtube y al tema de los vídeos recomendados, he encontrado como de casualidad este otro sobre la nueva versión del famoso "escarabajo" de la marca alemana... y, digo yo... ¿para qué se van a volver locos con metáforas o cosas así? Si el coche es un escarabajo... usemos un escarabajo.

Y efectivamente. Eso hicieron. Merece la pena invertir 30 segundos viendo este spot!

Raphael protagoniza el último spot de Toyota

2011-01-25T13:24:00.000+01:00

La verdad es que con tanta creatividad nos hemos acostumbrado a ver casi de todo en un spot de televisión.

Lo que he visto con este spot del Toyota Auris, me ha dejado un poco de piedra. Ver a Raphael con la luna de fondo en un anuncio de coches, la verdad es que "acojona" un poco.

Y la promoción de Toyota por la que por un euro más puedes equipar un toyota Auris, Verso o Yaris me parece una magnífica promoción (más que posiblemente el precio esté debidamente incrementado de partida), para la cual han creado una web específica, www.toyota.es/1euro.

De todos modos, como cuentan en Anuncios.com, es curioso el tirón para la publicidad que tiene Raphael, ya que varias compañías le han confiado parte del protagonismo en sus spots televisivos (Movistar, Aquarius, ONCE, Trina, etc) han empleado especialmente la música de Raphael, pero creo que los de Toyota han dado un paso más, y me alegro por ellos!.

Cars&Cars utiliza Facebook para que los usuarios fijen el precio de un coche

2010-12-19T08:55:00.000+01:00

Cada vez vamos encontrando más utilidades que muchas empresas le dan desde su parte de social media a Facebook y otras redes sociales. Está claro que si deciden apostar por algo innovador, siempre acuden a la red por excelencia, tratando de aprovechar el tirón que para las empresas tienen sus más de 550 millones de usuarios.

El último caso que ha llamado mi atención es el de Cars&Cars, que han desarrollado una aplicación para Facebook por la que cada vez que un usuario pincha en el famoso botón de "me gusta", el precio de un coche (en concreto un Opel Corsa) baja automáticamente 5 euros. De esa forma, cuanta más interacción obtenga la acción, más barato es el coche y más atractivo es para los usuarios, que llegado el 27 de Diciembre (fecha fin de la promoción), podrán llevarse el coche al precio que tenga en ese momento.

La primera persona que llegado el momento en que la marca declara finalizada la promoción, rellene un sencillo formulario, se lleva el coche al precio marcado por los usuarios. ¿Innovador, verdad?

Es una forma relativamente barata de conseguir notoriedad digital, y de paso, dirigirse a un target más o menos "actual", dando una imagen de marca moderna y adaptada a los tiempos (desde luego apartada del clásico concepto de un concesionario de coches a la vieja usanza)

Soy un bobo (campaña de seguridad vial del gobierno vasco)

2010-10-18T15:52:00.000+02:00

"Soy un bobo... y a 180 soy feliz"

Así comienza un spot de la campaña de tráfico que acaba de emitir el gobierno vasco.

Con la música de la popular serie de televisión de los años 80 David el Gnomo, van burlándose de situaciones que cometemos los conductores y ridiculizando a los autores de las mismas.

No sé si tendrán más efecto o menos que las agresivas e impactantes de la DGT en sus campañas de Navidad y verano... pero yo lo prefiero. Llaman la atención de igual modo y mantienen un recuerdo, que a fin de cuentas es lo que se intenta en ambos escenarios.

Enhorabuena al gobierno vasco y a los creativos de la campaña "soy un bobo" por esta iniciativa.