17 octubre 2008

El Blog del Marketing

iPhone, de exclusivo a masivo en 6 meses


Supongo que a estas alturas todos más o menos sabemos que Apple lanzó en Julio gracias a la red de distribución de Telefónica el iPhone, su joya de la corona... y el producto que últimamente ha generado más ruido en Internet (y posiblemente también fuera de Internet).

El caso es que con millones de dispositivos vendidos en todo el mundo parece que en España no ha tenido el impacto que "los de la manzana" esperaban. Quizás Apple no tiene en la piel de toro los millones de adeptos que tiene por ejemplo en Estados Unidos, dónde la presencia de portátiles de la marca de Steve Jobs es mucho mayor que en España.

Ahora estamos viendo que el producto que no necesitaba inversión de marketing ATL ya tiene su anuncio en televisión (varios formatos), encontramos mucha cartelería con el iPhone (eso si era más esperable por su bajo coste) y sobre todo empezamos a leer noticias que al menos a mí me dan que pensar, y que enumero (y comento) a continuación:

  1. Rumores que dicen que Simyo venderá el producto libre (sin ninguna operadora asociada)
  2. Parece ser que Telefónica ampliará los puntos de venta en los que el producto está disponible y tendrá el iPhone más allá de las cadenas más "glamourosas" de la gigante española y podremos verlo en tiendas más pequeñas.
  3. Ahora por último leo en Xataka Movil que Movistar plantea ofrecer el iPhone para los clientes de prepago.
Desde luego todo el glamour y el tratamiento de selecto, distinto y exclusivo con que desembarcó Apple en España su iPhone 3G se está oscureciendo (por no decir que se está yendo a la mierda).

Cabe explicar que los clientes de prepago suelen ser los que menores consumos reportan a las operadoras y sobre todo, los menos intensivos en el uso de datos (cualidad que tanto se encarga de ensalzar dicho producto)

En mi opinión ocurrirán dos cosas:
  1. Los clientes prepago que se hagan con el iPhone terminarán frustrados porque si, tienen un teléfono precioso... pero apenas le dan uso y les costó una pasta (por no decir que la batería no dura mucho, no se pueden enviar MMS, la cámara es bastante pobre...)
  2. Los clientes que compraron el iPhone para ser los primeros y que por ello pagaron un "premium price" tampoco estarán muy contentos de ver que mi abuelo lleva el mismo teléfono que ellos
En fin, no soy adivino... pero pinta que el ciclo tecnológico del producto toca a su fin... probablemente con la venta de miles de unidades en la campaña navideña.

Y es que una cosa es la exclusividad y otra la pasta... y en los tiempos que corren mejor no hacer el tonto!!!
.

5 comentarios:

Anónimo dijo...

lo de yoigo no es un rumor, lo hizo hace un par de dias, vendio tropocientos a 599 euros y libres, desde su pagina web. Ahora ya están sin stock, se cree que los compraron en otros países europeos...

Y lo del ciclo de vida acabado tras navidad... hasta que saquen el siguiente modelo de iphone, con camara de 5mgpx, mms, 32gb etc etc (características inventadas). Como los ipods, supongo que vayan mejorándolo cada X tiempo, digo yo.

salu2!

Unknown dijo...

Pedro,

¡¡¡ QUE ESTAMOS EN CRISIS !!!!

Se han dado cuenta de que hay que vender, y si lo tienen que hacer a alguien de prepago, aunque ganen menos... (siempre que ganen será positivo)... porque como suelo decir las cosa está muy malita.

El Blog Empresarial

Pedro Molleda dijo...

mou, gracias por la aclaración de Yoigo (lo ví unos minutos después de publicar la entrada)

en cuanto al ciclo de vida del iphone, estoy de acuerdo... pero tu mismo lo has dicho, si sale otro producto así es porque su predecesor ha "caducado", como pasa con otros teléfonos del resto de fabricantes

El blog empresarial... me parece bien el tema crisis, pero a que no ves unos pantalones de Dolce&Gabana en carrefour por mucha crisis que haya?
Cuestión de posicionamiento y de imagen de marca, y es a lo que me refería con esto de prepago!!!

Salu2 a ambos y gracias por estar "SIEMPRE" ahí

Anónimo dijo...
Este comentario ha sido eliminado por un administrador del blog.
Anónimo dijo...

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