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6 de marzo de 2008

Movistar regala un Porsche Cayenne al día


Como supongo que muchos de vosotros sabreis, Movistar tiene una promocion por la cual regala un Porsche Cayenne al día (entre el 4 de febrero y el 4 de mayo)... para un total de 91 vehículos y que curiosamente suponen el 8% de las ventas anaules de tan exclusivo modelo.

Pues bien... personalmente opino que la promoción por parte de Movistar es magnífica, pues les genera ingresos por la recepción de los sms premium (1,39 € por mensaje) de aquellos clientes que deseen participar (independientemente de los clientes que puedan captar con la motivación de la promoción)

De lo que no estoy tan seguro es de la gracia que le podrá haber hecho a aquellos que compraron un Cayanne a precio de oro (sus precios oscilan entre los casi 60.000€ del modelo más sencillo hasta los casi 120.000€ del más caro).

En el fondo es cuestión del posicionamiento deseado por la marca. Si mantienen un posicionamiento de lujo, exclusivo y no accesible a todo el mundo (sin llegar a los extremos de Ferrari) o si por el contrario intenta acercarse a otros vehículos de alta gama (tipo Audi, BMW o Mercedes)

Por lo que parece... yo apostaría a que éste último es su posicionamiento elegido, pero si no fuera así me parecería un error participar en este tipo de promociones del tipo "te regalo un Porsche", como quien regala un paquete de pipas

¿Cómo lo veis vosotros?
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